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广电变脸,就这Young

2016年04月19日 16:56:47 来源: 《青年记者》杂志

  2016年2月4日是立春之日,“阳和起蛰,品物皆春”,四季轮回开始。这一天,也是山东广播电视台的新起点和大日子,2016山东卫视“花样年华”猴年春晚拉开山东广电开篇序章,靳东、谭维维、橙子焦糖等多位青春偶像艺人陪着山东卫视的观众过了一个春意盎然的年。“花样年华”春晚的成绩也一枝独秀:全国网、全国52中心城市网、16省网收视三网夺冠;关注度、市场占有率、忠诚度三大指数全国网综合排名均第一;酷云实时关注度稳居第一,微博话题高居综艺话题榜首。

  这个成绩,对于山东广电人而言,既在意料之外,也在情理之中。早在此前三个多月,山东广电核心领导层就做出转换弯道、扬帆起航的大胆决定。画面回到2015年10月18日的济南东荷体育馆,“悦中国 就这Young”第二届山东广电艺术节的收官之作闭幕式演唱会在这里激情上演,山东广电的年轻主持人团队化身为舞台主角,载歌载舞,青春洋溢、时尚动感。这是山东广电有史以来首次大规模的主持人群演活动。这一夜,沸腾的不只是现场的观众,所有山东广电人心绪难平,大家在朋友圈里收到最多的信息就是“山东台不土了”“山东台要变了”。

  是的,山东台要变了!鹰隼试翼,风尘翕张,这是一次盛会的结束,也是一个新的开始,闭幕式演唱会向观众发出一个强烈而清晰的信号。在艺术节期间,山东广电推出“悠久文明 青春中国”的总体定位,这个深受齐鲁文化滋养的传播平台正在深刻融入时代并全方位展示自己。山东广电要做的正是:在Young时代,以悠久文明影响中国的青春“面向”!

  我们为什么“变脸”?

  山东广电的“变脸”并非动刀整容,更不是简单地涂脂抹粉,而是一次由内至外的精神重塑和品格再造。面对嬗变的传媒市场,唯一不变的是变化。在山东广电掌舵人吕芃看来,“变脸”刻不容缓,唯有如此,山东广电才能在时代性的媒体大考中有所作为。而任何一家媒体,从以往的定位中跳脱都离不开对现实环境的通盘考量,山东广电的“变脸”正是广电媒体在传媒新生态环境下的一种逻辑选择。

  习近平总书记到山东视察进一步明确了山东的定位,在文化要求上,特别强调山东要用好齐鲁文化资源丰富的优势,加强对中华优秀传统文化的挖掘与阐发。作为山东主流媒体,贯彻落实总书记治国理政理念,弘扬优秀传统文化是山东广电必备的文化担当和责任担当。

  山东广电不仅肩负着历史传承使命、政治担当使命、建设经济文化强省使命,更多地受到广电发展的内部驱动。目前,广电媒体的转型已经成为媒体行业发展的必然选择和战略定位,而中国广电媒体所面临的最大变数来自新媒体行业崛起这一颠覆性、根本性的因素,年轻观众、广告消费持续向新媒体平台迁移。透视内部,广电媒体之间的博弈也已经呈现胶着状态,媒体间的“二八现象”愈发明显,媒体在传播力、影响力、竞争力等维度的鸿沟还在持续加深。“并非唱衰广电媒体,如果不变化、不创新,媒体是无从生存的。但是只要敢于变化,就一定能迎头赶上。”吕芃保持着一贯自信。

  从营销理论上来说,定位就是企业在市场上的发展方位和身份认同。山东广电选取“悠久文明 青春中国”为定位,是建立在对自身优势的战略判断之上:首先,山东历史资源丰富、文化底蕴深厚,是中华文明的核心元素和儒家文化的发祥地,齐鲁历史文化成果和文化遗存具有不可替代性,构成山东广电发展的根基和源头活水。其次,浸润在齐鲁文化之中,山东广电累积了丰富的文化节目创作经验,具有独特的优势和不可或缺的重大作用。《天南地北山东人》《数风流人物》《天下父母》《中国面孔》《我是先生》等一批弘扬传统文化的精品力作,在全国范围内产生过较大影响,并形成山东广电独特的文化气质,从一定程度上讲,山东广电选取文化定位符合受众期待。再者,山东地接京畿,海邻东北,南引江淮,西枕中原,处在中西文化和沿海文化的交汇点,信息往来、文化往来频繁而密集,与日韩一衣带水,有利于进行文化交流与文化创新。

  “善弈者谋势,善利者求恒。”山东广电总编辑李翠芳常以“四势(事)”概念评价新定位,“一是看清大势,二是顺势而为,三是事在人为,四是事半功倍”。她认为在弘扬传统文化的传媒大势之下,山东广电借势、顺势是必须的、可行的。从这些层面看,集多重优势、顺势而为的山东广电,在“十三五”开局之前就已经搭建起稳固的支撑,“悠久文明 青春中国”的总体定位既合情也合理。

  传统文化的青春“面向”

  在很多人看来,传统与青春是对立的,格格不入的。

  作为当今中国文化精神建构的核心,优秀传统文化构成了中国媒体的内在价值取向。传播中国优秀传统文化,理应成为主流媒体所必备的文化自觉和责任担当。但是长期以来,广电媒体在传统文化的表达方式上存在误区,把传统推向青春的对立面,以致传统文化类节目与整体市场受众形成错层,节目叫好不叫座。

  与此同时,“得年轻观众者得天下”,抢夺年轻观众的注意力,正在成为广电媒体竞争的一个新战场。近年来,传媒生态嬗变,多个广电平台的屏幕呈现都在发生潜移默化的变化,既包括主打娱乐的传统强台,也有推崇喜剧的综艺翘楚,还有在文化娱乐路上渐行渐稳的新势力,但从内容呈现来看,提升平台的年轻化属性日渐成为广电媒体的共识。

  山东广电也在这场浪潮中圈粉年轻观众,但与其他播出平台的年轻化路线有所区隔的是,山东广电旨在追求有文化底色的年轻化。这个年轻化的概念浓缩在新定位“悠久文明 青春中国”八个字中,“简单的传统不是目的,纯粹的青春不是目的,山东广电要张扬有追求、有档次、有文化的青春,传承有生命、有深度、有感召力的传统,探索传统文化的青春化表达,用当代化、偶像化的方式表达,表现传统文化中积极向上的正能量。”吕芃在多个场合对新定位进行阐述。

  可以说,山东广电所追求的传统文化的青春化表达,探寻的正是传统与青春的链接点,从某种意义上说,山东广电正在经历一场破冰之旅。这并非山东广电的异想天开和一厢情愿,而是山东广电领导层经过深思熟虑之后提出的,且有先例可循。目前,在年轻群体中流行的美剧、英剧、韩剧、日剧,回归到传播本质上都是对本民族传统文化的深刻表达。《纸牌屋》表现了美国的政治文化,《唐顿庄园》展示了英国的贵族文化,《大长今》是韩国饮食文化的载体。2015年热播的年度大剧《琅琊榜》更是以青春化、偶像化的表达方式彰显了我国传统文化中积极向上的正能量。无疑,这些先例极大增强了山东广电的信心。

  “我们要使古老文化在当前历史条件下,得到新生,得到发扬光大,既掌握年轻人又被年轻人所掌握,我们既不是复古主义者,更不是历史虚无主义者和文化虚无主义者。”吕芃表示。山东广电正在致力于优秀传统文化在当代的青春化表达,使得符合社会主义价值观要求的、内含追求的优秀文化元素通过山东广电的屏幕、节目表现出来,进而生成具有浓郁历史文化特色、中华民族深厚传统的鲜明特色,又充分吸纳海外优秀文化和有当代文化特点的新文化。

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【纠错】 [责任编辑: 高海英 ]
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