“现象级”综艺节目是如何养成的？

　　《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵

　　9月8日，由中国网络视频研究中心与万象柒加壹节目基金等机构联合主办的“2015秋季内容营销趋势论坛”，邀请到中国网络视频研究中心执行主任夏陈安、《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵、《极限挑战》总导演严敏、原《中国好声音》总监制陈伟等齐聚北京，对近年来大热的电视综艺节目，从行业标准、现状、创新及发展趋势上一一剖析。

　　300万以上成本+超2%收视率+过亿综合价值

　　据不完全统计，除了热播节目的续集外，2015年计划新推出的综艺节目，多达200余档。此前业内对现象级节目的量化和特征有不同探讨，目前最被认可的标准是：每期节目制作成本至少300万元、全国收视率超过2%及创造综合价值亿元以上。2015年“达标”的综艺节目是《中国好声音》第四季、《奔跑吧兄弟》第二季、《爸爸去哪儿》第三季，以及今年新推出的户外真人秀《极限挑战》。

　　夏陈安表示，现象级节目有5大构成要素：模式+团队+明星+宣发+平台，首先模式要有核心竞争力，类似“转椅子”和“撕名牌”这样能准确把握观众心理。第二制作团队很重要，欧美、韩国有些好的模式，引进到中国后没有取得应有的成功，就是因为制作团队不够好。三是明星，什么样的明星，参与什么样的节目，好马配好鞍，不是明星大牌就足够，适合这个节目更重要。四是宣发，宣发越来越重要，电影、电视剧需要宣发，特别是综艺节目。最后是平台，选择在什么样的卫视平台播出也有影响。

　　现状

　　国外30年积累已被中国用尽

　　做了25年电视的夏陈安在现场感慨，“我们中国的电视节目，已经把欧美、韩国，包括日本积累了三十年的现象级模式全部都消耗得差不多了。”这位原浙江卫视总监曾亲手打造出两大现象级节目：《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》，“中国蓝”品牌由此树立，浙江卫视排名也从之前的第九，到现在稳居全国省级卫视一线。

　　继今年1月离开体制后，夏陈安从“电视人”，转型成“网络人”。他以中国网络视频研究中心执行主任、上市公司北京文化总裁的身份，探索新的内容领域。谈及综艺节目的发展，他仍有担忧。目前四档现象级节目都是引进和借鉴国外，原因就在于缺乏原创能力。“希望中国的电视人、视频制作人能够研制出属于自己的原创‘爆款’。当然我们学习、引进、借鉴，也是好事，能够尽快促进我们视频的发展。”同时，他强调想再找到类似于《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》的综艺节目，难度很大。