媒体不管形态如何演变、功能如何扩展，实质依然是新闻传播的工具和介质，这是媒体融合的出发点和落脚点。传统媒体与新兴媒体已经在许多方面实现融合，如建立新闻网站、手机客户端、微博、微信、APP等。但这些还算不上深度融合。
传统媒体向线上走，新兴媒体向线下走，相互渗透，由浅入深，由物理反应到化学反应，最终产生新型媒体，这大概就是媒体融合发展的基本路径。
中央指出，推动媒体融合发展是着眼于巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的重大战略部署，也就是说，融合首先是为了阵地建设和舆论引导。
用户即阵地，即舆论场。衡量融合成效，要看是否赢得阵地和舆论，衡量是否赢得阵地和舆论，要看是否赢得了用户。赢得了用户，效益激励也可能就来了。新兴媒体的发展规律之一，是优先发展用户和网络，突破规模临界点，才能引发正反馈，实现指数级增长。急于实现收支平衡乃至盈利，而忽视用户规模培育、用户体验提升，既不符合新兴媒体的发展规律，也背离了媒体融合的根本目的，必然难以成功。
要赢得用户，需在媒体融合产品中始终坚持“以用户体验为核心”。以前提“以用户为核心”，现在应该是“以用户体验为核心”更为准确。融媒体产品最重要的方面就是交互性和用户体验，如参与互动、评论、讨论等等，还包括各种视频、音频、图像等多种展示方式，均应在融媒体产品中有所体现，尤其要高度重视移动互联网媒体的开发和应用，任何融媒体产品，都要首先考虑在手机等移动终端上的用户体验，充分利用移动终端的情景感知、贴身感应、随时互动等特性，让融媒体产品在移动中实现有效的情景传播、精准传播和立体传播。(深圳报业集团党组书记、社长 陈寅)
