任何一个新生的新闻客户端，包括省级媒体的客户端，要想在用户的手机上占有一席之地，仍然面临着各种各样的困难。
● 郭 炉
从2014年初至今，省级党报迎来开办新闻客户端的高潮。此前，无论官方微博还是官方微信，报纸都难以拥有完全的自主权，原因很简单——微博与微信两大平台分别掌握在门户网站手中。各大报社不遗余力地开发新闻客户端，关键就在于“自己说了算”，载体是自己的，掌控力强，用户数据、运营数据都沉淀在自有平台上，有利于报社后续的经营开发。
省级党报新闻客户端，当前运营情况如何？市场前景如何？怎样放大“载体自主”的优势？笔者向国内10家省级党报发放问卷，尝试摸清其新闻客户端运营的基本情况；依托问卷网向媒体从业者、在校大学生及其他群体发放问卷，调查他们安装使用新闻客户端的基本情况。下为调查结果及笔者建议。
党报扎堆开办客户端
“融合发展”是当前传播新格局对传统媒体提出的战略要求，各大报纸纷纷行动，相继开设官方微博与官方微信。笔者梳理发现，在全国31家省级党报中，开通新浪官方微博的，2010年4家，2011年5家，2012年5家，2013年12家，2014年3家，仅有西藏日报与青海日报截至2015年5月31日尚未开通官方微博；据笔者调查，官方微信开通时间主要集中在2013年和2014年，且2014年多于2013年；笔者本次调查显示，省级党报新闻客户端在2014年迎来一个上线高峰。在吉林日报等10家省级党报中，9家是2014年开通，海南日报2015年3月开通。
10家省级党报客户端上线时间表
笔者要说明的是，本次调查研究，没有选取解放日报和浙江日报，两者的客户端代表政府扶持与市场推广两个不同的发展类型，都是各自类型的领军者。解放日报新闻客户端“上海观察”于2014年1月1日上线，以行政优势加市场化方式发行推广。初期以发挥行政优势为主，依靠区县（包括部分委办）集订方式发行，为收费运营方式打下托底基础。①浙江日报新闻客户端“浙江新闻”于2014年6月16日上线，当年9月下载量激增，11月份超过200万，年底超过500万，除优质内容、政府支持等因素外，其市场推广活动之多、力度之大都是值得学习的，该报以奔驰轿车作为下载安装“浙江新闻”客户端的奖品，引发了较强的市场轰动效应。
笔者调查的这10家省级党报，在政府扶持力度和市场推广力度上，介于解放日报和浙江日报这两个“极值”的中间，从安装量来看，有4家没给数据（其中一家表示“下载量不多”），其余6家中最少的2800次，最多的7.6万次，6家平均约4.3万次，这与省级党报一般20万～50万份的发行量相比，还有不小差距，市场开拓潜力大、压力也大。
新增装机面临较大压力
你的智能手机上，装了几个新闻客户端？你会装一个省级媒体的客户端么？笔者依托问卷网发布“新闻客户端使用情况调查”问卷，②从4月13日起历时一个半月，收回312份问卷，填写人员中，学生133人，占42.63%；媒体从业者49人，占15.71%；其他职业者130人，占比41.67%。
调查结果显示，258人中手机上安装客户端在3个及以下的占比高达82.69%；安装4个或5个的有35人；安装6个及以上的有19人，其中9个是媒体人。
网易、搜狐、新浪、凤凰、腾讯等五大传统门户网站的客户端中，一个都没装的有110人，占到近乎三分之一；其余104人装了网易新闻客户端，91人装了腾讯新闻客户端，68人装了凤凰新闻客户端，63人装了搜狐新闻客户端，57人装了新浪新闻客户端。
安装出生地所在省份媒体新闻客户端的仅占12.18%，安装目前常驻省份媒体新闻客户端的仅占15.71%，这里的媒体包括省级媒体和地市级媒体，一位填写问卷的朋友告诉笔者，他仅安装了一个副省级城市报纸所办新闻网站的客户端。
就49名媒体从业者来说，他们出于工作需要或许会安装更多其他类别的新闻客户端。但调查结果显示，媒体从业者自身并不是新闻客户端的忠实拥趸：18人没装任何传统门户网站的新闻客户端、28人没装中央级媒体新闻客户端、34人没装澎湃新闻客户端、21人没装类似今日头条这样的新兴新闻客户端、29人没装目前常驻省份媒体的新闻客户端（这意味着连自身所在单位的新闻客户端都没有装）。
任何一个新生的新闻客户端，包括省级媒体的客户端，要想在用户的手机上占有一席之地，仍然面临着各种各样的困难，比如智能手机内存限制、新闻客户端使用习惯、同类产品竞争、后发劣势等等。
