电影《捉妖记》剧照。
中国电影在7月迎来了前所未有的爆发。
今年上半年，《速度与激情7》《复仇者联盟2》《霍比特人：五军之战》《侏罗纪公园4》等好莱坞大片的上映，在拉高中国电影市场整体票房的同时，也对国产影片构成了冲击。截至6月30日，全国电影票房收入203.6亿元，其中国产影片票房收入95.4亿元，市场占有率仅为46.9%。
6月26日，国产影片《横冲直撞好莱坞》的上映宣告了2015年暑期档的开始。没有了好莱坞大片，国产电影能给观众看什么？中国电影市场能否保持坚挺？国产影片是否能在市场占有率上杀个回马枪？这些都成为业内外迫切等待解答的问题。
市场的爆发力正是在这样的期待中酝酿的。
7月3日，陈凯歌执导的古装武侠喜剧《道士下山》和尔冬升执导、关注“横漂”群众演员的《我是路人甲》上映，老牌导演触碰新题材、新类型，为暑期市场的发酵走出了第一步。
紧随其后的是青春片《栀子花开》和《小时代4》，“新人”导演何炅的“处女作”瞬间点燃了年轻人的观影热情。国产动画电影《大圣归来》更是以逆袭的姿态进入市场，随着好口碑的传播，排片率、上座率皆不断走高，被业内外称为中国动画电影的里程碑，截至7月26日，票房已突破6.74亿元，刷新了美国动画片《功夫熊猫2》在中国创下的动画电影票房纪录。
真正的引爆点始于《捉妖记》的上映。该片的故事缘自《聊斋之宅妖》，妖怪形象则更多从《山海经》得来灵感，加之“真人+CG”的特效，被业内人士称为中国电影工业水准的新标杆，在视听效果上完全不逊于好莱坞大片。《捉妖记》7月16日上映当天6小时内就实现了票房过亿，首日票房突破1.6亿元，刷新了国产片首日票房纪录。截至7月26日，该片票房已达13.73亿元，打破了《人在囧途之泰囧》创造的国产片最高票房纪录。
7月17日，星期五，网络红人大鹏执导的电影《煎饼侠》上映，瞬即与《捉妖记》《大圣归来》一起点燃了周末。7月18日，周六单日票房突破4.17亿元，刷新国内单日票房最高纪录，当天全国观影人次突破1200万，刷新单日观影人次纪录，17日至19日票房突破11亿元，刷新周末票房最高纪录。截至7月26日，7月全国票房已达48.5亿元，刷新国内单月票房纪录，加上上半年全国电影总票房达252.14亿元，其中，国产片收入141.6亿元，市场占有率达56.2%，中国电影在暑期档前半段有力扳回一局。
的确，暑期档从来都是国产电影的天下，但市场热度如此之高、国产片话题讨论如此丰富，却也恰恰印证了观众对国产片的认可度在提高，选择的主动性也更加明确。这也正是《侏罗纪公园4》选择6月20日提前在中国进行全球最早上映的重要原因。
国产影片的质量在提高，这是赢得观众和市场的第一要义。而中国电影最根本的进步在于，其电影语言和表达方式的与时俱进，新导演、新类型、新题材不断出现，与中国电影观众的成长比肩而行。从网络社会到真实社会，中国电影人和观众之间在思想和审美上的沟通与互动构成了中国电影的新力量。而这一特点，在今年的暑期档中体现得尤其明显，有效地拓展了国产电影的边界。
此外，电商的参与无疑为暑期电影市场加了一把火。“互联网+”时代，电商提供的提前预售、在线选座、购票优惠等服务对消费者来说或许是最直接、最明显的福利。6月24日，以“电影+电商”为主题的“双电节”拉开帷幕，暑期档80余部影片、全国45家院线、5000余家影院、10余家票务电商全面打通线上与线下，开展暑期档电影线上套餐式预售。实际上，“电影+电商”的消费模式对消费者来说已经并不新鲜，据猫眼电影提供的数据，2015年截至目前，全国电影票线上出票率已经超过了50%。这不仅是消费方式的变化，更是对消费热情和中国电影市场热度的撬动。(刘 阳)
