《大圣归来》 拥有整个朋友圈
“《小时代4》有淘宝，《栀子花开》有猫眼，而《大圣归来》却有整个朋友圈”。当《大圣归来》票房轻松飘过5亿，成为最卖座的国产动画电影时，一位资深媒体人这样感叹道。
这个夏天，《大圣归来》上演了一出票房逆袭的励志剧。
《大圣归来》首映日排片只有7.25%；三天后，排片为 13.12%，当日收获3880万元。此后好口碑“倒逼”影院，一度把排片推到30%以上。
导演田晓鹏接受媒体采访时表示，“《大圣归来》是被伟大的‘自来水’托起来的，他们才是这部电影的主演。”
自来水，互联网上自发形成的免费“水军”的昵称。对于营销团队来说，赢得“自来水”的支持可不是只凭好作品，更多的功夫在电影外。
《大圣归来》的出品方之一——微影时代科技有限公司旗下拥有在线选座O2O平台微信电影票，是《大圣归来》引爆朋友圈的推手。2015年4月，微信电影票获得由腾讯、万达、文资华夏、鲁信、刚泰文化等参投共1.05亿美元B轮融资。此前，微信电影票在2014年获得腾讯数百万美元的A轮融资。
相关人士接受北京晨报记者采访时表示，通过对大数据的分析，电影最终确定了主打“英雄回归+合家欢”两大关键点，建立了精准的营销体系。
“早在5月份，微信电影票就提前针对《大圣归来》展开了大规模的红包推广活动。6月份，39.9元抢购师徒套票的活动以及动用朋友圈广告资源的‘这一夏，大开眼界’两轮预售，提前锁定了忠实粉丝和票房。”这位人士表示，微信电影票还与其他渠道合作，进行了一系列“海陆空”全覆盖的推广。“大圣”出现在弹幕视频网首页、北京地铁车载广告、加多宝地面活动红包推广、上海CCG漫展、滴滴红包等等形形色色的媒体渠道上。
“我们基于微信这个最大的社交媒体去做营销，更容易触达用户的购买欲望。也许你在街上看到一个海报，并不一定会产生购买欲，但每个人微信里都有很多好友，每个人在朋友圈里发一次推荐，就有新的几十到几百人看到，这些人就会产生新的购买欲望。排片经理也是个体，他一看到朋友圈被刷爆了，马上也会反省甚至调整他的排期。”
微影时代CEO林宁表示，如果把看影片比喻成吃火锅，那么吃火锅最重要的是看肉质，《大圣归来》本身的“肉质”很好很新鲜，“另外我们还有很好的配料——营销，通过互联网的手段，我们把营销做得很到位。”
《大圣归来》在朋友圈的成功，也许只是一个开始。7月17日，微信电影票刚刚与上海美术电影制片厂签订了五年合作协议，微影电影票将以独家IP开发商身份，对旗下300个IP进行全线深度合作，黑猫警长、阿凡提、葫芦兄弟和大耳朵图图等都将登上大银幕。(刘映花)
