近日，新华出版社推出《媒体融合新论》一书。该书作者新华社新闻研究所万小广博士就传统媒体应该如何在“互联网+”的新形势下推进媒体融合，展开“道”与“术”两个层面的思考。点击浏览详细》》》
闵大洪
2015年5月8日，小广给我发来短信，希望我给他即将出版的专著《媒体融合新论》写序。巧的是，当晚《新闻联播》的一条要闻是全国政协7日下午在京召开双周协商座谈会，受邀到会的多方面人士围绕“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”主题建言献策。双周协商座谈会的选题都是围绕当前经济、社会发展重大问题和涉及群众切身利益的实际问题设立的，体现出务实参政的特点。这次以“媒体融合”为主题，一是说明高层对这一问题始终给予高度重视，二是说明媒体融合一年来在实际推进中虽然有所进展，但整体状况正如与会者评估的那样，在理念观念、体制机制、技术力量、资金投入、人才保障等方面还存在不少困难和问题。
2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（下称《指导意见》），标志着党中央在传媒领域作出新的重大战略部署。这一文件出台后，业界和学界人士纷纷就媒体融合的环境、条件、路径、前景等展开阐述，成为中国传媒领域中最热门的话题。《媒体融合新论》是小广的第一本专著，当下出版可谓正当时。坦率地说，如果从“新论”，即偏重理论构建的角度看，不管在整体的架构上，还是内在逻辑的联系上，这本书都还显得稚嫩和不足，但他关注思考的问题，他所提出的见解建议，对于我们认识媒体融合仍具有理论与实践的双重意义。小广的主要观点呈现在第一章中。基于媒介技术在时间、空间上发展的不均衡，他并不简单地认同网络新媒体取代传统新闻媒体的“取代论”，而主张新旧媒体可能长期共存博弈的“生态论”。 这种生态论既考虑新媒介技术对原有的新闻传播格局造成的冲击，包括对旧的新闻信息传播机制、话语方式乃至盈利模式的全面冲击，也要考虑传统新闻媒体对于新媒介技术的学习、适应与创新，更要考虑政治、经济与社会状况对新闻信息生产与传播的约束与塑造。尽管专业新闻机构不会消亡，但小广认为新闻机构在形态和结构上可能发生深刻变化。这种变化包括，一是报业、广电业、通信业等基于媒介形式形成的行业界限将逐渐被打破，跨界将成为传媒机构的“新常态”，而综合性的全媒体平台将成为新型主流媒体；二是少数“巨无霸”媒体平台，与大量“小而美”的专业性新闻机构以及“自媒体”将和谐并存，形成多层次的新新闻信息传播生态。我对于小广的上述观点是赞同的。
小广在中国社会科学院研究生院新闻系就读时，就给我留下了较深的印象。他对网络传播有浓厚的兴趣，上课讨论甚至下课后会提出一些问题“为难”我。2009年2～3月间，我利用给报社记者讲课的机会，进行了一次新媒体使用状况的问卷调查。后期的数据处理工作，便是由小广在其导师刘晓红指导下及时完成的。我和小广共同署名的《记者与新媒体使用——对240名报社记者的调查》一文，随后发表在《青年记者》5月号（上）。他2010年毕业后到新华社新闻研究所工作，先后在新闻报道研究室和新媒体与舆论研究室从事相关研究，2014年10月借调到《中国记者》当编辑至今。新华社作为通讯社技术最强有力的国际级传播平台之一，为小广提供了难得的研究环境和条件；新华社作为国内新闻业务要求最高的媒体机构之一，对小广的业务能力的提升提出了严格要求和机制保证。正因为如此，工作六年来，小广已在社内外刊物发表了40多篇论文，参与了一系列重要课题写作和项目调研。其中有关国内外新媒体传播的文章占有最大比重，如《国内外新闻类客户端发展情况及对我社的启示》《赫芬顿邮报的探索与启示》《从“全媒体记者”到“全媒体采编团队”》《透视人民日报微博》《从伦敦奥运看社交媒体时代的舆论特征》《大数据，面面观》《美联社Twitter账号被盗 折射媒体账号管理须重视》《新传播生态下如何整合UGC资源——以腾讯拍客为例》《盘点“小而美”的新闻初创项目》……这些成果的积累可以说成就了他的第一本专著的出版。我在此祝贺他，并期待他更有深度和力度的著作问世。
目前谈论媒体融合，一般有两个层面，一是从普遍的意义上展开论述，包括对融合媒体形态研究、未来发展趋势判断和对国外案例的介绍与解析等；一是基于中国国情及中国媒体的具体情况展开论述。自然，中国语境下对媒体融合的阐释更具有直接意义。中国自1994年接入互联网以来，媒体格局发生了重大变化，原来居于边缘位置的互联网等新媒体迅速走向中心位置，原来占据中心位置的传统媒体则滑向边缘位置。党中央看到了传媒领域20年来持续且迅猛的变革，提出“媒体融合”正是应对这一新态势。《指导意见》确定的对象主体是传统媒体，目的是重占主流思想舆论阵地的制高点，时间上要求用1到2年时间打下坚实基础，迈出实质性步伐，用3到5年时间取得突破性进展，显示了这一战略实施的紧迫性。一些文章将2014年称为“媒体融合元年”，其实并不准确。因为从1995年中国新闻媒体建立自己的网站开始，传统媒体就开始了“＋互联网”的进程，开始了向新媒体领域的进军。“媒体融合”“全媒体”等概念不仅多年前在中国传媒界已经出现，而且成为众多媒体特别是媒体集团制定转型发展规划的核心理念。2014年《指导意见》的出台，只不过把媒体融合提升到了中国新闻媒体发展的战略高度，从而被赋予了特别意义。由于数字技术具有“开放、兼容、共享”的本质特点，因此，已完成数字化的传统媒体与新媒体的融合在技术层面没有任何障碍。关键在于，中国的传统媒体市场并非是完全开放的，而互联网等新兴媒体的运营则是高度市场化的。也就是说，以新媒体为主体融合传统媒体可能性很小，而传统媒体为主体融合新媒体又受到体制机制的制约。因此，在政协双周会上，与会者深入讨论的话题是，一是怎么融合，是原体制的对接，还是打破原体制创造新的融合体制；二是怎么支持传统媒体和新媒体融合。媒体融合绝非主流新闻媒体多开几个法人微博、微信公众号、APP客户端那样简单，它涉及思维创新、资产重组、资源整合、平台再造、渠道开拓、形态创新、用户争夺等系统性的改革。对于未来可见的发展趋势，媒体评论人魏挥武有这样一个判断（小广亦在书中引用）：“基于中国国情，大部分传统媒体并不会像很多人所说的那样‘死掉’”，而“可能会走向财团化的道路，直接或间接地控制很多所谓市场化新媒体项目”。对此，我十分认同。传统媒体的高层在论及媒体融合时都不约而同地指出，内容是传统媒体的最大优势及核心竞争力。这无疑是正确的。但必须看到，一些传统媒体在与新媒体的竞合进程中，不仅受众流失、广告下滑，而且由于在不少新闻事件中的报道缺位失语乏力，也导致公信力有所下降。传统媒体只有做到所提供的产品和服务是不可替代的，而且是受众高度认可的，才有光明的未来。因此，在媒体融合的进程中，传统媒体自身的深化改革也应是不可或缺的议题。
媒体融合对传统媒体来说，是一个不断接受挑战的过程，是一个不断探索前进的过程。过去20年各行各业基本是“＋互联网”的思维和运作，如今，在“互联网＋”的新形势下，传统媒体必须加大加快前进的步伐。我作为新闻传播研究领域的一个老人，经历了传统媒体光彩夺目的时期，也经历了互联网新兴媒体高歌猛进的时期，现有幸目睹二者汇流融合的壮观景象。传统媒体与新兴媒体的融合，必将是你中有我我中有你，必将产生全新的传播格局和全新的传播形态，以更强大的力量推动社会的发展与进步，也为每个人的信息需求提供更周全的服务。传统媒体能否再铸辉煌，很大程度上就在此一役了。（序作者系中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员）
