新华网杭州７月１５日电（记者段菁菁 周亦颖）在《小时代４》和《栀子花开》的挤压之下，一部国产动漫电影意外获得了一次“逆袭”的机会。截至发稿前，“西游记之大圣归来”这一微博话题阅读量已突破７．３亿，而它的票房成绩也一改国产动漫电影的颓势，以上映３天票房破亿的成绩成功杀出粉丝电影的包围圈。
这个大圣究竟有何过人本领？良心之作、自来水、排片逆袭“三大关键词”，如何成就了这部现象级动画电影？
关键词一：良心之作
齐天大圣又火了。中国观众上一次为“大圣”击掌称快，大概是２０年前的电影《大话西游》，再上一次是３０年前的电视剧《西游记》。“容俺老孙去去就回”，《大圣归来》在２０１５年引爆的“大圣热”，愈发让人觉得这个“十年一次轮回”的“筋斗云”弥足珍贵。
对于中国电影来说，“西游”这一世界级ＩＰ（知识产权）是一座取之不尽的富矿。尽管西游题材无数，但大多数作品形象刻板，情节陈旧。有影评人评价：中国土壤下成长起来的原创还处于“啃老”状态，创新元素的挖掘是整个行业目前面临的最大的瓶颈和挑战。
而“不想做低幼动画，也不想做传统的西游故事”，正是动画导演田晓鹏对“西游题材”的创作“底线”——在《大圣归来》中，孙悟空大多数时间是个落魄、狂躁、颓废的大叔，而非无所不能、所向披靡的英雄，他想在西游故事里尽量还原孙悟空的心路历程。
缺乏诚意、粗制滥造的国产动漫，让《大圣归来》对于细节的精益求精更显珍贵——小唐僧江流儿随孙悟空在野外生活后，头上的毛发逐渐浓密；孙悟空与山神厮打时掉落的碎石，每一块石头飞溅的抛物线都符合物理学常识，都能分辨出不同的棱角。
近些年，作为文化政策、资本扶植发展的重心，国产动画被赋予了极大期望。然而，动漫的土壤并不是随便撒些空壳烂籽就可坐享其成。“中国观众对国产动漫的成见太深，在潜意识里有一种抵触情绪，他们不相信国产动漫能够做得好看——也许因为在很长时间内被伤得太深。”北京电影学院动画学院院长孙立军说。
《大圣归来》不乏玷缺，如剧本单薄、风格不统一等，但它“八年磨一剑”的诚意，似乎足以弥补一切。正如国漫“铁粉”唐颖捷所说，“我觉得最好的一个点就是国漫的爱好者们并不是对这部动画片的缺点视而不见，而是这么多年这个孱弱的孩子突然有一天长大了坚强了还帅你一脸，你忍不住的想要呵护他，情怀漫溢，希望他成长，而大圣就是这样的。”
关键词二：“自来水”
几日来，“自来水”这个名词迅速与“齐天大圣”捆绑在一起，蔓延了整个社交网络。自来水，顾名思义，就是自发组织的免费水军，是《大圣归来》真爱粉的自嘲，颇具互联网精神。他们以孜孜不倦的热情每天在社交网站发布着有关“大圣”的信息，并身体力行地在社交媒体上进行“口碑营销”。
截至记者发稿，微博“西游记之大圣归来”话题参与讨论量达到了１９８．４万，百度贴吧累计发贴达１７万，豆瓣短评近４．７万。还有人专门贴出题为《为大圣撕排片，咱们自来水可以做点什么吗？》的贴子来号召影迷支持排片。
“爱之深、责之切”，已经成为中国动漫粉丝的一个常态。但对于《大圣归来》，网友们则表现出了集体呵护“独苗”之切。事实上，很多“自来水”本身来自专业ＡＣＧ领域（动漫综合交流网站），他们清楚每根毛发、每片鳞甲、每束光线、每个追踪与好莱坞顶级水平的差距，但他们更能体会到，主创们在八年创作过程中的艰难和辛酸。“自来水”何小沁表示，并非对《大圣归来》的缺陷视而不见，只不过因为情怀太过满溢，便忍不住像呵护一棵幼苗一样，希望它能挺过腥风血雨，朝阳光更暖的地方不断成长。
除了助力电影本身在影院的排片外，自来水们还纷纷呼吁制作团队出品周边产品。７月１３日晚，《西游记之大圣归来》官方微博联合娱猫发起了有关大圣周边产品设计的方案征集。有网友称，这大概是“唯一一个被观众催着赚钱的制作团队。”由此可见，即使影片下线，由“大圣”点燃的余温或将再一次席卷电影周边产品市场。
关键词三：排片逆袭
压倒性的好口碑最终影响了院线排片。１４日，《齐天大圣》上映第五天。在浙江新远国际影城的排片计划板上，排片经理孙菲菲在《大圣归来》旁边写下了３２场，而在１２、１３日，《大圣》的排片仅有１０、１７场。
孙菲菲告诉记者，从１３日起，新远《大圣归来》的排片增加了１倍，而《小时代４：灵魂镜头》和《栀子花开》的排片则各自减少了５０％。“《小时代４》和《栀子花开》主要是粉丝电影，前几天大家已经看够了，这几天《大圣归来》评价很好，观众也愿意看，所以增加了场次。增加场次后，依然是场场满座。”孙菲菲说。
上映前夕，对于这部名不见经传的国产动画电影，有业内人士给的排片预期是不超过５％，有的甚至悲观地连１％都没给到。一位不愿透露姓名的影院工作人员向记者坦言，谁都没有想到国产动画电影的号召力能与好莱坞大片媲美，因此谁都不敢轻易做出增加“黄金时段”场次排片的尝试。
走不进“黄金时段”曾是所有中国动漫创作者心中的痛。２０１４年１０月，宣布《魁拔４》无限期停滞的片方表示，中国电影市场只有低幼类型国产动漫能赚钱的局面，让他们无法再扛下去。而一年不到的今天，“齐天大圣”宣告“扛”下这面大旗。据猫眼票房实时分析，《大圣归来》全国的排片率从７月１０日刚上映时的９．２７％上升到了目前的２０．２７％，黄金时段的上座率已高居同时段电影榜首。
业内认为，《大圣归来》的排片逆增长，都在一次次修正部分国人对于动画片的认识误区——动画片本身有着广泛的成人市场。很多人忽略该影片的瑕疵而为其免费宣传，就是因为中国普通观众希望能在大银幕上看到越来越多像《大圣归来》这样“有水平的国产动画片”。
