关于自媒体内容生产的几点建议
头条号“超级爸爸”4月30日上线，至6月10日，一共刊发了17篇文章，总阅读数达到424万，每篇文章的平均阅读数超过25万，是单篇文章阅读量最高的头条育儿自媒体之一。结合操作第一篇爆红文章及其他文章的经验和体会，我想在此就自媒体的内容生产分享几条建议：
1．平台选择至关重要。如前所述，微信公众号和头条号的运行机制，是有巨大区别的。对于那些还没有进驻微信公众平台的媒体或自媒体而言，入驻不拼粉丝、只拼文章影响力的新闻资讯类APP或许是更理想的选择，毕竟微信公众号已经发展了两年多，新开的公众号要积累足够数量的粉丝，难度已经相当大了。当然，同时入驻两个平台，或许是个不错的选择，这样操作的好处在于：一是可以先在一个平台上发表文章，之后观察用户的反馈，并据此对文章进行修改和调整，再发到另一个平台上去，这样有利于提高文章的质量和受欢迎程度；二是两个平台可以实现互相带动，特别是可以将部分新闻资讯类APP的用户转化成微信公众号粉丝。
2．必须做好自媒体定位。自媒体定位，核心是解决做什么样的内容、做给谁看的问题。一般地讲，专注于垂直细分领域更容易成功，因为这样可以满足读者对于某一领域知识和信息的深度阅读需求。当然，还有一点非常重要，即自媒体人最好在自己熟悉、有专长的领域里生产相关内容，门外汉是难以持续生产出高品质的内容来满足读者的深层阅读需求的。如果说自媒体有未来的话，这个未来只会属于那些既懂传播又懂专业的人。我之所以要开“超级妈妈”微信公众号和“超级爸爸”头条号，而且开通不久就取得了初步的成功，与我这些年在教育/育儿领域的积累是分不开的。大学毕业后，我做了较长时间的青年社会学研究，在自己有了孩子之后，我转而研究家庭教育和亲子成长。自2009年来，我先后翻译过《自尊男孩手册》《自尊女孩手册》《嗨！青春期》《男孩成长攻略（全五册）》《女孩成长攻略（全五册）》等家庭教育和青少年读物，多年的研究积累、翻译实践和教养体验为我办好两个公众号奠定了基础。
3．必须保证能持续提供高品质内容。许多人预言，绝大部分微信自媒体将在不久之后死去，我是认同这一预测的，因为我了解到，许多人在开办自媒体之前，对于运营自媒体需要付出持久的努力缺乏足够的认识，一些人甚至是在冲动之下开通的。他们既没有做好时间上的准备，也没有做过充分的内容积累，更没有做好打持久战的心理准备，其结果只能是：热情过后，内容更新减少了，生产的内容品质下降了。能否持续提供源源不断的高品质内容，是自媒体运营成功的重要保障，在开办自媒体前，每个人都必须问问自己：你有这样的能力和条件吗？你有这样的心理准备吗？就我而言，2014年就曾动过开办微信公众号的想法，也有“今日头条”的朋友邀我开头条号，但那时觉得自己的时间没有保障，内容储备还不充分，所以就一直没有开。我现在决定开办自媒体，是因为我已经做好了持续运营的各种准备。
4．要把标题制作作为自媒体运营的重要内容。有传播力的文章不仅内容要好，而且必须有一个吸引人的标题。有人说，一篇文章读者看不看，差不多是在0.01秒的时间内决定的，这其中影响决定的最主要因素就是标题。据我观察，标题是文章会不会被打开阅读的主要因素，而内容则是文章能否被转发的主要因素。据微信公众号“一条”的编辑统计，一个好的标题可能会让点击量上升10%，我个人认为，好标题的能量应该很大。“超级爸爸”的首篇文章爆红，标题也起了非常大的作用。按照传统起标题的套路，该文章的标题可能是梅格·米克解读好父亲的10个秘密之类，这样的标题虽然贴切，但不足以吸引读者。在起了10余个标题后，最后我选择了现在的这个标题。事实证明，设问式的标题效果非常好，比直接说父亲是女儿一生中最重要的人多了许多悬念，更能勾起读者的阅读兴趣。在标题方面，我在5月21日做了更大胆的探索。这一天，我将约20年前写作的一篇儿童小说发到了“超级爸爸”之上。该小说原来的标题是《风景》，后来更为《东方女儿泪》。我想，如果把作品以这样的标题发到“超级爸爸”上，断然不可能引起读者太多关注，因为即使内容再好，他们根本不会打开一篇从标题上看完全不知所云的文章。我最后选定的标题是《女儿和母亲间的真实故事，许多人看完都沉默了》，结果阅读量超过16万，再一次证明了标题对文章的成功传播起着至关重要的作用。当然，作为严肃的自媒体人，标题党式的作法是要不得的。虽然标题党短期内可能会收获一些阅读量，但长期这样下去，肯定会招致用户的反感，甚至会被用户抛弃。（作者系北京青年报常务副总编辑）
