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自媒体阅读量“百万+”诞生记及启示

2015年07月14日 16:53:53 来源: 《新闻与写作》杂志

    至4月30日14:28,阅读数达到351416;

    至5月2日10:49,阅读数达到616994;

    至5月3日9:48,阅读数突破100万,达到1007521;

    至 5月4日12:09,阅读数突破129万。

    据最新数据,截止到本文完成之日(6月8日),该文章的阅读总数为145.4万。

    5月7日,新媒体排行榜发布了头条号周榜《母亲节,除了感谢妈妈,还要感谢谁?》,开办刚刚4天的“超级爸爸”闯入当周(4月27日至5月3日)头条育儿自媒体阅读量Top 3。

    与此同时,我看到了另外一个数据:搜狐新闻第一季度最热阅读量文章为《曝章子怡家人大闹求婚现场擦伤力宏娇妻》,这篇出自订阅号“娱乐头条”的八卦新闻阅读量为1,287,895,排在第二位的是出自订阅号“深圳晚报”的《凋零——歌者姚贝娜的最后一周》,阅读量为1,215,977,第三名为出自订阅号“央视新闻”的《央视春晚8主持人公布,董卿海外归来》,阅读量为1,035,837。这也就是说,“超级爸爸”的首篇文章,其阅读量超过了搜狐新闻客户端一季度任何一篇订阅文章的阅读量。虽然我此前预测到这篇文章会走红,但收获这样的阅读数并闯入头条育儿自媒体周阅读榜Top 3,却是我万万没有想到的。

    “百万+”的诞生证明了什么

    谈论新媒体始终无法回避内容与平台(渠道)的关系问题。几乎没有人否认内容与平台(渠道)对于传播的重要性,但是,不同背景的人对于内容产业前景的判断则呈现出不尽相同甚至截然相反的看法。不久前在我看到的一条微博中,传统媒体出身的搜狐总编辑陈朝华似乎更加悲观。陈朝华在微博中写到:渠道与内容不是天敌,但渠道往往能扼住内容之命运的咽喉;而在新媒体领域浸淫多年的新浪微博常务副总经理曹增辉则乐观一些。曹增辉说:内容还是为王,只不过都自媒体化了。这对内容机构是机会也是挑战,运作模式变了,跟上节奏还是王。

    争论内容与平台(渠道)谁更重要,几乎不可能达成能说服所有人的结论。但是,可以确定的是,对于某一个机构或者自媒体而言,内容和平台(渠道)都是成功的关键,有的时候,平台(渠道)的重要性排在第一位,内容的重要性排在第二位,有的时候则完全相反。

    《谁是女儿一生中最重要的人,全天下的男人都要看》的阅读量一举突破百万,首先应归功于该文是一篇高质量的有传播潜质的文章,这样的文章,在任何平台上都会有不错的传播表现,这也再一次证明了优质内容的市场价值。

    如前所述,该文最先是刊发在我的微信公众号“超级妈妈”上,并收获了超出一般公众号文章近百倍的阅读率。在头条号上的传播就更不用说了。除此之外,该文在新浪博客和新浪微博长微博上也有不俗的表现。5月1日晚21时27分,该文以长微博形式在新浪微博发表,并同步到我的新浪博客上。截至目前,新浪长微博的阅读数已近13万,新浪博客的阅读数也接近10万。这些数据表明,优质内容无论在哪个平台都是有传播力的。

    但是,同样的内容,经由不同的平台(渠道)传播,所产生的传播力可能会有非常大的区别,《谁是女儿一生中最重要的人,全天下的男人都要看》最终能在“今日头条”自媒体平台上收获超过百万的阅读数,取决于文章的质量,更取决于今日头条平台的智能推荐和分发技术。

    微信公众号上的文章能否获得广泛阅读,主要取决于两个因素:文章质量和公众号的粉丝数量。在文章质量(从传播的角度看,移动互联时代文章质量的判定标准,与传统的标准有着很大的不同)相同的情况下,粉丝数量越大的号,文章的阅读数越高。所以,新做的微信公众号,即使文章再好,因为没有多少粉丝,阅读数常常少得可怜。过分倚重粉丝数量而非文章质量,成为困扰新开公众号运营者的一大难题。在各式各样公众号已经抢占完地盘的情况下,新开的公众号要从别人手中抢走一些地盘并取得运营上的成功,难度可想而知。

    “今日头条”号有着与微信公众号完全不同的运行机制。正如“今日头条”CEO张一鸣所说,“今日头条”不是一家媒体公司,而是一家技术公司。“今日头条”的技术,最终表现为一个个性化的智能推荐系统。“今日头条”平台,会根据文章内容匹配用户的阅读兴趣进行推送。以“超级爸爸”为例,“超级爸爸”上发布的是育儿或亲子或教育类文章,系统会自动依据内容标签,在经过复杂的计算之后,将文章推荐给有相关阅读需求的用户。如果被系统推送的文章阅读率高(当然还会结合其他指标),系统会加大推送,反之,则会减少推送。在“今日头条”的智能推荐系统里,一篇文章的阅读量,主要取决于被推送文章的阅读率,而不是粉丝(订阅者)数的多少。对于入驻“今日头条”的自媒体而言,粉丝的多少对于文章能否获得持续推荐,作用微乎其微,决定文章推荐量多少的主要指标是文章的影响力。虽然《谁是女儿一生中最重要的人,全天下的男人都要看》在其他媒体平台上也有不错的阅读表现,但能够收获145万的阅读,则主要得益于“今日头条”这种独有的智能推荐和分发技术。

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[责任编辑: 高海英 ]
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