高海珍
对于大多数人来说，央视新闻联播既熟悉又神秘。
固定的时间，同样的旋律，家喻户晓的播音员，还有那字正腔圆的表达和语态，但是，这些熟悉并没有消除我们的好奇。因为，在新媒体和碎片化信息潮水般涌来的时代，人们期待的不仅仅是新闻，更是权威新闻，而央视新闻联播无疑是中国最权威的新闻窗口。
最近几年，细心的观众会发现，这个窗口更灵动了，坊间经常提到的“你幸福吗”“家风是什么”“只为多看你一眼”等等，这些表达让新闻有了温度，也让我们看到了与过去不一样的新闻联播。
事实上，我们最为熟悉的新闻联播并非一成不变，它也随着时代的变迁、大众审美的需求，不断地精雕细琢。每一次创新，都会成为电视新闻史上的创举。
本期专访央视综合频道新闻编辑部主任李风。他参与和见证了新闻联播这几年来的创新和发展，让我们跟随他，深度感受一个受万众瞩目的新闻节目是如何一步步推陈出新的。
创新，从关注民生开始
记者：现在评价一个节目的影响力，都用收视率来证明，新闻联播这方面的数据如何？
李风：从历史来看，新闻联播最受关注的应该是20世纪80年代。当时全国几乎有一半人都在看新闻联播。现在不一样了，一个节目在全国能达到1%的收视率，就已经是天量。2014年，新闻联播的收视率是7%，这个数据是遥遥领先的。当然，这个数据在新闻联播历史上是最低的。因为新媒体的出现，会分流一部分观众，而且中央电视台本身也创办了新闻频道和多个新闻栏目，都会相对影响新闻联播的收视率。不过，历年来，没有任何一个栏目的收视率能超过新闻联播，因为它不仅是传递信息的节目，更是传递权威信息的节目。在信息爆炸的年代，新闻联播绝对关注量可能在降低，但影响力和权威性并没有下降。
记者：现在年轻人看新闻联播的比较少，怎么说服更多的80后、90后收看新闻联播？
李风：的确有这样的现象存在，新闻联播的收视观众中好像有清晰的年代断裂，45岁以上者居多，45岁以下也保持一定量，但比较少。
如何改观呢？我们的一个感受就是多用接地气的话，多用家常话。这也是我们近年来一个重要的改进和追求。现在人们生活中的语言变化特别快，尤其是网络诞生后，新的语言和表达方式层出不穷。这一点，我们传统媒体不得不学习，也不得不紧紧抓住语言中的变化，拉近与受众的距离。比如，有一年人民日报头版头条用了“给力”一词，这个词最初就是网络用语，人民日报在头版使用，当时是有轰动效应的，人们觉得既新鲜又恰当，似乎一个词语让人民日报突然间变得更新潮了。实际上，这几年人民日报、新华社、中央人民广播电台还有央视，会经常使用一些定性非常明确、又很活泼的网络语言，总的一个方向就是，用老百姓创造的最鲜活的语言、最家常化的语言，增加新闻的可读性和黏性。在这方面，其实新闻联播一直在努力创新。
记者：新闻联播在大众眼里是一个相对比较稳定的栏目，这样的栏目，创新难度也一定比较大？
李风：是的，我们有一句趣谈叫“全台办联播”，虽然不是很准确，但也能从一个侧面说明新闻联播对于央视的重要性。对我们而言，都希望新闻联播的节目样态是能引领一个时代的。1995年，我担任“新闻30分”的制片人，台里给我的任务之一就是要为新闻联播的改革摸索出一条路。我们团队中的很多人都是从新闻联播栏目组调出来的，当时的想法就是要尝试一种与当时的新闻联播不一样的新闻呈现方式。一年之后，这个栏目得到了大家的认可。原因就是，首先，我们的选题都比较贴近生活，也就是民生新闻。那个时候，我们叫社会新闻；其次，我们用更专业的新闻表达，增加了新闻的可信度。同样一条新闻，如果播出来像是表扬稿，这个新闻的可信度就比较弱。我们当时就是希望把新闻变成事实的叙述，即使是表扬一件事，也要从讲故事开始。比如，当时济南交警是我们学习的榜样，所有新闻都在说济南交警怎么好。“新闻30分”当时就采取了暗访的方式，由一个记者扮成一个不守规矩的市民，身上藏着无线麦克，我们的摄影师在很远的地方拍摄，用无线的方式接收录音，通过这种方式实地验证济南交警是怎么解决违章情况的。因为，在没有人知道我们在拍摄的时候，交警的表现才是最真实的。事实证明，这样的新闻在当时的确是有说服力的。那个时候我们大概有30多个人，因为是一档创新栏目，吸引了新华社、人民日报、包括地方电视台的不少优秀记者的加盟，大家都是有追求、有抱负的人，创造力非常旺盛。那时候我们想的就是，怎么做才能让新闻更可信、更有竞争力，所以就用关注民生、多讲故事的方式来创新叙述手法。
创新，舍得给老百姓版面
记者：近几年，新闻联播创造了不少流行语，比如“你幸福吗”“家风是什么”“只为多看你一眼”等，这在以往的新闻联播中从未出现过，从您的角度看，这几年新闻联播的变化有没有主线，它的创新集中体现在哪些方面？
李风：变化的主线其实就是集中在民生新闻上，具体来说，就是舍得给老百姓版面。我觉得“舍得”这个词用在这里很恰当。过去，我们想的都是快讯，一条快讯15秒，尽可能地挤出时间播放更多的快讯，认为信息量越大，受众越喜欢。但是，后来我们发现，新闻的量大了，留在老百姓脑中的新闻却少了。
2012年，主流媒体纷纷刊登走基层系列报道，我们新闻联播也试着在节假日把时间留给老百姓，开始采用“重构现场”的时政新闻报道方式。比如，过节期间，领导同志深入农村探望村民，我们会在原有报道的基础上，再加一些新闻回访，从老百姓口中还原当时领导说话的神态、内容等等，这种采访方式过去从来没有出现在时政报道中，2012年就有了，播出后社会反响很好。因为从老百姓口中说出来的领导人的亲民形象，更鲜活，也更具有说服力。如此一来，新闻联播在大家心目中的形象就改变了，变得活泼起来了。再加上2012年新闻记者走基层的系列报道，让时政新闻更接地气了。虽然记者走基层不是我们的首创，但走基层的节目形态确实给新闻联播注入了新的含义。比如，我们播出的记者在新疆塔县皮里村的蹲点日记，如果不是用电视来表现，那种悬崖峭壁中接送孩子上学的情景就不能表现出来。还有我们播出过的“绿皮车里的爱情”，也是走基层中采访到的，关注的都是普通人的生活，在新闻联播中给了足够的播出时间。针对民生新闻的时间长短问题，当时大家也是有争议的，但是，后来我们发现，真正留在观众记忆中的，还能被反复提到的，就是那些最感人的普通人的生活故事。
2013年后，我们又做了一些新的尝试，就是“海采”。这个节目形态是从国外借鉴过来的，但国外不是运用在新闻节目中。我们把它嫁接到新闻中来，这是创新。“你幸福吗”“家风是什么”都是在这样的背景下产生的。虽然之后出现很多坊间流传的“神回复”，但不可否认的是，这样一句问话，深入到了普通老百姓的心坎里。还有2015年春节期间的“说吧”，也是在新闻中首次使用，但是给观众的记忆却是非常深刻的。
