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地方传媒融合加速 上市或成助推因素

2015年07月06日 13:55:02 来源: 中国经济网

   编者按:7月2日,湖南日报报业集团有限公司和湖南广播影视集团有限公司正视举行揭牌仪式。业界期待新成立的湖南广播影视集团能够成为与上海文广并驾齐驱的超级传媒航母。这是继中国全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后,地方传媒行业的又一个大动作。2014年可谓中国的媒体融合元年,地方主要媒体纷纷进行了媒体融合的尝试,并取得了一定得成绩,中国经济网文化产业频道为此整理的各方面的相关资料,发现,媒体融合发展仍将是2015年各地主要媒体的发展方向。

   2014开启媒体融合步伐 地方传媒集团动作不断

   2014年可以称作中国的媒体融合元年。2014年8月18日,中国全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》(以下简称《意见》),为媒体未来的发展明确了方向。《意见》提出,要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势,积极运用大数据、云计算等新技术,发展移动客户端、手机网站等新应用新业态,不断提高技术研发水平,以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。同时,要适应新兴媒体传播特点,加强内容建设,创新采编流程,优化信息服务,以内容优势赢得发展优势。《意见》还提出,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

   为了落实该《意见》,2014年,地方主要媒体大规模尝试开始。据中国经济网文化产业频道记者了解,在报业领域,大众报业集团成立山东手机传媒有限责任公司,推出《山东手机报》及其客户端;粤传媒联手甲骨文尝试大数据转型;四川日报报业集团一口气发布6款新媒体产品。浙报集团转型思路是“孵化器模式”,其微信、微博一共有数百个公众号,全面撒网,对其中较为突出的公众号进行重点培育。在广电系统,河南广电整合旗下4家传统媒体单位和8个媒体公司组建成立河南大象融媒体集团有限公司,拥有14类主流媒体业态和38个媒体传播平台;山东网络广播电视台旗下的山东手机台推出Web App自媒体平台“轻快”,这是一个面向全社会各行各业创新推出的手机建站、宣传推广营销的服务平台;北京网络广播电视台BRTN也正式上线,它将依托北京广播电视台旗下18家单位的优质资源,聚合BTV所有电视频道的王牌栏目和独家内容,提供时时伴随的定制化服务。

   各地主要报业集团完成触网 西部地区发展迟缓

   2015年,各地主要媒体继续媒体融合发展步伐。据中国经济网文化产业频道记者了解,目前各省级报业集团均已开设自己的网站;但根据“国家网信办公布可供网站转载新闻的新闻单位名单”, 山西、甘肃、青海、宁夏、新疆五省省级报业集团所设立的网站并未列入“省级全国重点新闻网站”。此外,江西、山东、湖南、重庆、陕西等五省,除了本省省级报业集团所运营的网站外,省级广电集团开设的网站也列入了“省级全国重点新闻网站”。

   此外,湖北、广东、浙江、山东等地的报业集团在完成“触网”后,开始了跨界融合的步伐,表现比较亮眼。

   其中浙报传媒控股集团有限公司目前负责运营37家媒体,运营媒体数量居全国报业集团前列。先后投资并购了数字娱乐业的杭州边锋网络技术有限公司和上海浩方在线信息技术有限公司,组建从事全产业链教育培训业务的浙江开放教育集团公司,投资设立浙报理想文化发展公司,建设连锁文化创意产业园。浙报控股还先后投资组建了东方星空文化基金、梦工场传媒公司和浙江浙报小额贷款股份公司,大力加强文化投资与金融平台建设。浙报控股目前已建成以传媒出版为核心,覆盖资讯服务、数字娱乐、教育培训、文化投资等多个产业领域的综合文化服务集团。

   山东大众报业集团则突出报纸主业,做强报纸品牌,提升影响力。大众日报、齐鲁晚报、半岛都市报“三大支柱”品牌优势明显,有线电视和新媒体、文化园区、楼宇经济、投融资、印刷、发行物流、会展等产业集群迅速崛起,逐步形成了自己的产业特点,各项事业步入全新发展轨道。2015年6月23日,大众报业集团与山东广电网络集团在济南举行合作办报签约仪式。双方将合作创办一份以报纸为基础,融合移动互联网等多种传播形式的全新融媒体。大众报业集团将在人才配备、内容采集、技术支持、市场拓展、业务培训、印刷发行等方面给予充分的支持。山东广电网络集团将把2000万用户优势、10多家落地购物频道优势、1.8万多人的物流优势和网络技术上的优势充分放大利用好,推动报纸健康发展。

   湖北日报传媒集团已建成荆楚网、大楚网、湖北手机报系列、新闻客户端系列、文谷网、数字媒体、微信微博矩阵等7大新媒体方阵。推出动漫、航拍、全媒体集刊、网站代维代建、微平台代维代建、舆情服务、视频直播录播、线上线下活动、楚礼、全媒体指挥系统、北斗控、去运动客户端等12大新兴媒体产品方阵。

   自2012年6月,广州日报报业集团经营性资产整体注入上市公司,粤传媒重大资产重组成功,并正式更名为广东广州日报传媒股份有限公司以来的三年,粤传媒实现了从平面媒体经营业务向综合性多媒体经营业务的跨越,进军广告业务、数字营销领域、游戏、彩票等在线互动娱乐领域,甚至扩展电商领域。今年,广东广州日报传媒股份有限公司全资子公司广东广报投资有限公司还投资1.5亿元人民币,与德同(北京)投资管理有限公司,共同发起设立德同广报投资基金管理公司,发起设立5亿元的“德粤文化产业投资基金”。

   以上表明,东、中部地区报业媒体在融合发展中表现较好,除了传统的传媒领域,跨界融合已经涉及到广告、电商、金融等领域;而西部地区在报业的媒体融合方面发展比较滞后。

   各地广电集团融合持续发酵 沪、湘、浙发展领先

   与各地主要报业集团基本完成“触网”不同,各地广电集团媒体融合发展拥有自己的特点。据中国经济网文化产业频道记者不完全调查显示,今年包括吉林、黑龙江、上海、江苏、浙江、安徽、山东、河南、湖北、湖南、广东、重庆、陕西、甘肃在内的多地广电集团加快媒体融合步伐,业务扩展到大数据、云计算、影视剧制作领域。但中国经济网文化产业频道记者认为,目前各地广电集团媒体融合发展呈现出长江中下游省市,特别是上海、湖南、浙江三省市发展领先;江苏、湖北、河南等开始发力,表现突出;其他多省市也加快融合步伐。

   今年6月,上海文化广播影视集团有限公司旗下两家上市公司百视通与东方明珠完成全部重组交割程序。更名后的东方明珠新媒体公司誓要打造最具市场价值和传播力、公信力、影响力的新型互联网媒体集团。据中国经济网文化产业频道记者了解,目前上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司的业务涵盖媒体运营、网络传输、现场演艺、文化旅游以及电视购物、版权销售、文化投资等领域。

   总之时至今日,东中部省份主要报业集团都完成了“触网”,有些西部地区报业集团的网站还仅仅是单纯的将旗下媒体的内容“电子化”,还未摆脱体制束缚,做到真正的融合。在这方面,湖北、广东、浙江、山东等地的报业集团不但完成媒体融合,还开始了跨界融合的步伐,表现比较亮眼。

   据中国经济网文化产业频道不完全统计,截止今年6月30日,已经有辽宁、黑龙江、安徽、山东、湖南、广西等省的主要传媒企业都发布了和上市有关的信息。对此,民生证券表示,资本运作仍将是目前国内推动传媒产业融合最为直接有效的路径。

[责任编辑: 高海英 ]
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