——唐兴通和他的“移动互联网时代的新4C法则”
【唐兴通个人介绍】
社交网络、移动互联网领域的知名专家，中国最早从事社会化媒体理论研究与实践的人之一。
在这个浮躁的时代，竟有一人为自己定下了未来10年要完成的一项使命——探索一个全新的领域——互联网社会学。这，听起来很酷！
一天24小时，你有多长时间生活在互联网虚拟世界？你把哪些曾经仅在现实世界做的事搬到了虚拟世界里？而现实世界的游戏规则在互联网的虚拟世界里是否还行得通？这确实是个问题。
如此想来，我们确实每天都在两个世界游走，而虚拟世界是什么样子似乎还没人看得清。但唐兴通说，把握住虚拟世界的游戏规则，生活会更简单、快乐和美好，特别是在各行各业逐步践行“互联网＋”的当下，人们需要先对互联网社会的多重范式有整体的把握。
今天，几乎所有的传媒人、媒体都在努力给自己注入互联网基因，谋转型，但或许只有先了解整个社会系统的变化，进行充分的互联网研究，把握其脉络，才可逐渐看清传媒人在这个时代的定位。且看，本期《中国传媒科技》对话社会化媒体理念的布道者、移动互联网时代新4C法则的提出者唐兴通先生，探讨互联网社会学如何拉高传媒人的视角、洞见传媒人的未来。
《中国传媒科技》：什么是互联网社会学？
唐兴通：最近5年，我一直专注于构建“互联网社会学”的框架。通过研究，我认为我们可以这样看世界：电子商务是互联网环境下商业交易的子系统；互联网金融是互联网环境下的货币流动与资源管理系统；互联网政策是互联网环境下政府治理与运维的手段；等等。传统的费孝通先生的社会学理论，是基于血缘、地缘的，而互联网时代是基于兴趣的，所以把传统的社会学搬到互联网上已不再适用，尤其是在具有中国特色的互联网的生态环境中。
但是近年来，中国的社会学一直没有较好的发展，和社会现实比较脱节，对互联网社会的研究更是少之又少。比如线下（Offline）社会和线上（Online）社会融合、网络社群的管理、在线社群行为学、互联网群体心理学、社交网络分析（SNA）、结构社会学在社交网络平台上的应用、互联网中的生态传播学、互联网中的犯罪与越轨行为、互联网中的阶层与社会资本、互联网中的商业、互联网中的政治管理、互联网上的宗教和民族等等，在我看来都是当下互联网生态中非常有趣、有意义的研究方向。但真正为此付出努力的人很少，如今的社会学教育也比较跟不上时代。
其实，当我们懂了互联网社会学，就能懂得社会学里的部落，社群的构建、社群里的权利和权威。比如在微信朋友圈，一个人的权利和权威是怎么来的？这不是单一学科能够解决的问题，需要从心理学、传播学、经济学、政治学和社会学的角度混合来看，去分析他们在微信朋友圈里的表演、互动，比如点赞。而互联网虚拟环境下的传播、社会人、金融、电商、同性恋、病人、老人等等，呈现了互联网重回部落化的趋势，这就回到了社会学的概念，认识到这点令我很兴奋也很激动。于是我从过去的农业社会、工业社会，到现在的信息社会（或者叫后工业社会/知识社会）的脉络中，切入了一个“互联网社会”，并将研究互联网社会学视为我未来十年的使命。
“互联网社会学”的概念之前有人提过，但都止于表面、不深入，只限于简单地探讨概念性的东西，更重要的是，没有经学致用。我希望能够聚集一群对这个领域比较认可的人，一起开拓，通过跨界的思考来指导，让人们认清真实的互联网社会，从而让这个世界、让商业、让整个传播环境更美好。就比如，让传播者更懂得互联网社会里的传播特点和功能，不要每次都想“蹂躏”很多人，定向的引爆社群才是传播的价值所在。而如何让信息的流动更有序、磨损更低、更容易被社群中的人所接受等等，这些是我正关注和思考的问题。
《中国传媒科技》：互联网社会学对于传媒人会有哪些指导？
唐兴通：大众传播时代已经结束了，接下来会是社群结合大数据的社会网络的传播时代，是小群体的信息的渗透，有别于大工业社会。传媒人还是总以工业化的思维、短平快的思维来做事情，这必须改变。而且，靠组织活的人，在十年以后，生活会过得很惨，自由人、专业人则会有更好的未来。所以，自媒体会成为一种工作状态，而每个人都会是某个领域的专业人士。
媒体以前叫无冕之王，金融界以前是社会权力的象征，因为它们被人们被依靠，但时代在变，我们选择职业方向，要寻找社会上未来的权利所在。做自媒体、运营社群，谁拥有粉丝、客户，谁就把握了主动权，媒体得到永生。逻辑思维就是最好的例证。
传媒人一定要聚焦，写文章要积累社会资本、要专注，这样职业生涯就会很快得到保证。要知道，选择比努力重要。
究竟应该如何去经营社群？我最新提出的互联网社会“新4C法则”就可以很好地帮助传媒人实现传播价值最大化。新4C法则，即在适合的场景（Context）下，针对特定的社群（Community），通过有传播力的内容（Content）或话题，通过社群网络中人与人的连接（Connection）的裂变实现快速扩散与传播，从而获得有效的传播及价值。
我把四个C融合成四个方向，也就是互联网及新媒体接下来发展的四个趋势。
第一点，进入一个场景感知的时代。从入口之争转化为场景之争，随着移动互联网、大数据、物联网，以及可穿戴设备等新的技术的出现，在互联网的时代、智能时代不仅仅是预制场景，还要场景感知，场景里有人的需求、时间、地点、情绪等。
第二点，进入一个连接的时代，例如，社交网络里面人与人的连接，人与物的连接，物与物的连接。传统的传播是广发式的，现在需要考虑社群里节点连接的问题。
第三点，进入社群经济和社群时代，即经营自己的用户。
第四点，进入优质内容传播时代，如今互联网上内容很爆炸，但仍缺乏优质内容。另外，内容正在从文本格式转向音频、视频、图片等形式，传媒人写文字的能力正在被颠覆。
