《网络传播》：山东省重点新闻网站自2009年以来连续四年五获中国新闻奖一等奖，这在全国也是独一无二的，作为网络文化主管部门，你们是如何助推网站品牌建设，又是如何打造系列网络文化品牌布局的？
刘致福：以品牌建设带动内容建设，是全省网络内容建设的特色和亮点，目前网络品牌战略成为各网站发展的新引擎和提升影响力的总抓手。省里从资金、政策和品牌推动等多方面支持和促进网站加大品牌建设力度。一是抓策划。省网络办与网站一起，分析优势，找准定位，确定突破点、创新点和发展思路；二是倾力推动。对已经确定的品牌项目，通过研讨会、推介会以及开展相关活动等多种形式和方法，推动、包装、扩大影响，锤炼锻造；三是资金扶持。省里专门设立了品牌建设专项资金，支持网站品牌项目的开发、建设。同时，凡在全国获奖的品牌栏目，省里都要给予表彰和资金奖励。
各网站立足自身优势，推出了一批立意高远、原创风格强、服务特色鲜明的优秀栏目、优秀作品，形成了具有山东特色的系列网络文化品牌，带动和促进了网站内容建设。大众网的综合信息发布、齐鲁网的视频与网络电视、胶东在线的民生服务已经成为山东网络文化的优势和品牌。
2009 年胶东在线“网上民声”栏目，获得中国新闻奖网络专栏一等奖；2010 年，大众网“中国一日”获得中国新闻奖网页设计一等奖；2011 年，大众网页面设计“生死抉择 惊天一坠”获得中国新闻奖网页设计一等奖；2012 年，大众网宣传纪念建党90 周年的《党旗漫卷中国红——走进56个民族家庭大型接力式采风活动》专题和胶东在线弘扬主流价值观的《接力寻美 温暖中国》网络专题包揽第22 届中国新闻奖网络专题一等奖，山东成为连续四年荣获中国新闻奖一等奖（网络类）省份。
大众网的“独立调查”，齐鲁网的“齐鲁拍客”，胶东在线的“网上民声”、“爱心无限”、“网上问法”、“考试”等网上民生“桥”系列品牌栏目连续五年当选“中国互联网站品牌栏目（频道）”。“网上问诊”栏目被卫生部确定为“三好一满意”活动的重要典型向全国推广。
《网络传播》：省网络办最近两年重点力推网络文化惠民工程，可否介绍一下推动网络文化普惠民生的一些举措？
刘致福：山东在全国率先提出并推动实施网络文化惠民工程。各市、各重点新闻网站秉持“服务民众、贴近民生”的理念，借助网络搭建政民沟通交流平台，拓展社情民意表达渠道，积极为老百姓办实事、解难题，实现了各级新闻网站网上民生服务互动平台全覆盖。
在胶东在线“网上民声”、“网上问法”等民生系列服务品牌、济南公安微博服务平台享誉全国的基础上，2012 年又涌现出“泰山幸福e 家园”、青岛黄岛区网络问政平台、诸城网上书屋、新泰“网上民意通”等系列服务品牌。山东的网络问政、官方微博群建设走在了全国前列，网络文化惠民效应初步显现。
2011 年6 月1 日，由山东省网络办主办、大众网承办的全国第一个青少年绿色网站“网上少年宫”成功开通上线，为全省1000 多万少年儿童搭建了属于自己的网上精神家园。
2011 年，各新闻网站大都建立了民生类的服务栏目，大众网的“齐鲁民声”、齐鲁网的“民生频道”、青岛新闻网的“民生在线”、鲁南在线的“枣庄民意通”、中国寿光网的“寿光民声”、胜利石油管理局的“网络民生直通车”等一系列汇民智、传民情、解民困的栏目，共同构建了具有山东特色的网上民生服务方阵，成为山东网络文化一道靓丽风景。
2012 年10 月，省里专门在泰安市召开现场会，推广泰安等地网络文化惠民经验。各地、各网站还十分注重线上与线下互动，青岛市组织各新闻网站成立了“网事如歌”、“蒲公英”等39 支网友爱心团队，设立了爱心基金，今年第一季度，组织开展各类公益活动130 多场次。
网络文化惠民工程的实施，普及了网络文化，促进了社会和谐，推动了网络社会管理创新，探索出一条独具山东特色的网络文化惠民之路。
《网络传播》：省网络办十分注重和强化新闻网站自身发展的能力建设，你们是如何激发网站活力的？
刘致福：山东新闻网站快速发展，据统计，2012 年全省8 家省级重点新闻网站日均网页浏览量（PV）为571.45 万，日均独立访客（UV）101.5 万，新闻栏目日均访问量196.9 万，显示了网民对网站内容的强烈关注。
地方新闻网站在舆论传播中的作用愈加重要，已经成为地方舆论传播的主阵地。为促进省内各大新闻网站做大做强，激发内生动力，省里积极推动新闻网站转企改制，增强网站自身发展能力。目前全省有4 家新闻网站列入国家互联网信息办公室转企改制名单，数量居各省市区首位。2012年3 月，国家互联网信息办公室在山东召开“新闻网站转企改制工作现场经验交流会”，推广大众网、齐鲁网转企改制工作经验。
改革激发了网站发展内生活力，全国200 余家省级重点新闻网站综合实力排名中，大众网、青岛新闻网、舜网、胶东在线列居前15 位，其中大众网稳居前三位。
