网站改版“进行时”

    《纽约时报》：个性化阅读

    基于对用户过去阅读记录的分析，《纽约时报》网络版可以判断用户的偏好从而将特定的新闻类别在新闻栏目的导航界面中突出显示。以前，几十万受众看到的是同样一张《纽约时报》，但借助阅读记录分析，它变成了用户的个性化内容提供者。

    《纽约时报》网站在过去一直面临一个问题：用户喜欢在看完一篇新闻文章后回到主页，然后再点开另一篇文章，而很少会从一篇文章直接链接到另一篇文章。《纽约时报》这次的移动版改版中增加了一个新闻内容滚动条，用户可以通过拨动这个滚动条获取最新的新闻内容，从而直接从

    一篇文章链接到另一篇，不用再回到主页。

    纸质报纸这种形式几乎注定会淡出历史舞台，移动端的文字阅读将成为主流。新的改版中，《纽约时报》的新版面设计处处为移动化做足了准备。可以看出，对于《纽约时报》来说，移动端的版面设计才是这次改版的重中之重。

    大数据时代: 下一代网媒

    在这次改版中，我们都可以若隐若现地看到大数据的概念。大数据技术是为了更好地理解用户，从而创造“个性化”的用户体验。曾几何时，因为信息传递技术的缺乏，人们会为获得一条消息而欣喜若狂。如今，信息大爆炸，人们每天都被铺天盖地的信息包围，有选择性地提取出自己喜欢的信息反而成了迫切需要。

    从这次改版中可以看出，无论是雅虎、新浪这样的门户网站，还是《纽约时报》这样的专业新闻媒体都在尝试追踪单个用户的使用数据，在创造个性化用户体验方面做出努力。

    而一度火热的门户网站在面对兴起的社交媒体时陷入了集体挣扎。曾经被称为“新媒体”的门户网站，恐怕已经无力承受这样的称号。门户网站已经失去当年作为“互联网导航站”的功能，内容信息以及与之相关的服务倒成为了门户网站的核心。

    在这次改版中，雅虎已经旗帜鲜明地拥抱了自己作为新闻门户的角色，而新浪因为拥有微博这样的社交媒体平台，大有将微博和门户相互整合之意。新浪是幸运的，因为拥有一个尚且火热的新媒体平台，借平台之力带内容不失为一剂良方。

    《纽约时报》在传统媒体转型过程中一直走在前面。虽然这次版面的变动是最大的，但相比于雅虎和新浪在变化背后透露的深层战略意义，《纽约时报》的意图却非常明确，归纳一下即两点：创造个性化阅读体验和适应移动化需求。人们一直在讨论传统媒体的未来转型方向，《纽约时报》给出了自己的答案。

    不管是雅虎和《纽约时报》努力改进的用户“个性化”阅读体验，还是新浪门户与微博打通，都是在想方设法利用自己的优势资源，带来更多的访问量。流量的大小等于互联网世界中的“贫富标准”。对于一个大流量的网站，其获得的不仅仅是直接的广告收入，更重要的是，流量意味着的话语权。

    网站之间的竞争激烈程度显而易见。而如今，这些竞争已不仅仅局限于同类网站之间。网站所面对的是一个日渐多元化的互联网世界，甚至更远一些，是人们多元化的生活。网站的竞争对手可能同时是社交媒体、移动应用、在线游戏，甚至是电视、电影、游戏机等等。人们的生活中面临越来越多的选择，也就充满了越来越多的可能性。用户同样的时间可以花在很多东西上面。如何发挥自身的优势，尽可能地赢得用户的时间，获得更多的流量，这大概是网站改版背后的最终使命。