网站改版“进行时”

    文｜夏文韬 马冉冉

    2013 年2 月20 日，雅虎新任CEO 梅耶尔上任刚过半年，雅虎首页改版；

    2013 年3 月17 日，美国《纽约时报》公布网络版面改版方案；

    2013 年4 月1 日，距离新任联席总裁杜红履新仅仅2 个月不到，新浪首页改版；

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    作为各自市场中的领军网站，几年不曾“整容”的雅虎、《纽约时报》网站、新浪不约而同地动了“手术”。巧的是，基于Web2.0 技术而兴起的视频分享网站土豆网、社交SNS 网站开心网、人人网、Facebook、Flipboard 等各种不同类型的网站也均不动声色地加入到这场“整容”热潮中。

    网站改版本是再正常不过之事，几乎每个网站都会不定期进行或大或小的改版，以不断完善网站的各项功能与服务。而这次几大网站如此集中进行改版还真不多见，不禁让看众浮想联翩。

    Web 2.0 使互联网发生了巅覆式的变化，移动互联网、社交网络汹涌而来，在中国是新浪微博、腾讯微信，在美国则是YouTube、FaceBook、Twitter，再加上如今移动终端上的各种APP 应用，……如今网站的竞争对手早已不再是传统媒体，而是更新的“新”媒体。

    网站改版在一定程度上透露出互联网市场的新需求，以及网站在未来战略布局上的新思路。然而不管网站改版的原因何在、目的何在，都或多或少反映出网站未来发展的一种求变趋势。

    牵一发而动全身，一点小小的改动都可能承担用户流失风险。无论大网站还是小网站，对改版历来都很慎重。

    雅虎：由繁化简

    雅虎的新界面仍然保持了原有的设计风格，这次改版最大的不同在于新版主页把原本分类分区块显示的新闻以滚动更新的形式全部放置在主页的同一区域里，类似社交网站上的新鲜事区块，通过不断下拉，之前的新闻就会出现。如果想看分类新闻，用户仍然可以通过屏幕左边的分类导

    航条找到不同的新闻类别。

    这次改版中，雅虎与社交媒体的进一步结合也是亮点之一。在新版主页中，如果用户登录自己的Facebook 账户，那么新闻更新区域将会显示这个用户的社交好友在雅虎上喜欢的新闻内容。登录模式增加了用户对网站的黏性，还为后台的数据分析提供了基础。与Facebook 的结合更突显了“社交精神”——用户真正关心的信息是自己朋友关心的内容。这个思路符合了生活在社交网络中的用户的信息获取方式。

    移动化会成为未来在线新闻网站的趋势。从下拉新闻更新版块可以看出这次改版为适应移动化需求动了不少脑筋。因为下拉式的信息浏览方式一直是用户在移动电子设备上最为习惯的阅读模式。同时，为了保证新版网站在移动平台上的阅读体验，雅虎的每一条新闻都有内容摘要，这尤其有助于移动用户迅速滚动浏览并了解新闻内容。

    新浪：打通微博

    新版的新浪网首页顶端加上了一个显眼的微博站内搜索栏。同时，你会发现你的微博账户默认出现在页面的上方。因此用户登录了微博，也就同时登录了新浪门户的用户系统。新浪微博依然是目前最热的社交网络平台之一，但很多新浪微博用户并不是新浪门户的用户。让门户与微博打通，可见新浪希望借助平台优势，创造旗下产品互惠互利的局面。打通门户与微博之间的壁垒，让门户搜索为微博带去流量，而用微博账号登录也为门户带来好处。

    这次改版也显示出新浪对其核心产品的重新定位。改版之后，新浪视频被提到了最显眼的位置，处于网站第一屏的屏幕正中。值得注意的是，曾经作为主推产品的新浪博客版块已经被移到靠下的位置，颇有“明日黄花”的感觉。在改版之后，突出未来主推产品，调整产品在首页上的位置，透露出新浪在未来发展中的产品策略。新浪拥有微博这样的法宝在手，定会借优势平台资源让新浪其他产品也突出重围、抢占市场。

    一个可以预料的变化是新浪这次主推了自己在新闻内容上的优势频道。新浪长期宣传自己的“媒体属性”。所谓“媒体属性”，即内容创造方面的优势。体育新闻频道一直是新浪的强势频道。据数据显示，该频道为新浪门户带来了近50% 的流量。既然受众有需求，改版之后自然需要充分突出。而汽车频道也随之被推出，与体育频道并排显示在显眼位置，可见新浪在市场营销定位上对于男性消费群体的偏向。

    新浪在这次改版后试验性地增加了一种新型的互动广告。不同于普通的展示型广告，这种互动广告在展示的基础上增加了一个可以链接到微博的渠道——“加好友”或者“加入活动”按钮。用户通过点击“加好友”按钮成为广告商的粉丝，其价值明显高于普通的广告展示。更高的广告价值转化率是这种互动广告的亮点。它是否会成为新浪的新型生财工具，仍有待观察。