财经类都市报：怎么做、怎么转？
财经类都市报：怎么做、怎么转？
——《东南商报》转型的探索
从《东南商报》近两年的转型探索剖析，只要控制好转型的度，以都市类报纸的办报思路，利用新媒体的迅捷、拓展优势，服务大众读者和服务专业读者并重，财经类都市报的读者市场就不仅不会萎缩，甚至能取得进一步发展。
文/陈仲侨
面对激烈的市场竞争，差异化发展是都市类报纸发展转型的重要途径。然而，要让一家面向大众的都市类报纸转型为财经特色的都市类报纸，不但有经营风险，且对办报者来说也是一次观念更新和调整结构、完善机制的过程。
综观国内报业市场，成功的财经类报纸屈指可数，绝大部分并不被市场和读者所接受，不是苦苦生存就是面临淘汰。那么，对于处于二三线城市的一家大众类都市报转型为财经特色的都市报，能否被读者和市场所接受呢？
用都市类报纸办报思路强化财经特色
根据宁波日报报业集团“十二五”规划要求，“十二五”期间，《东南商报》的目标是进一步优化读者结构、内容结构，更多凸显经济报道特色，成为有财经特色的都市类报纸。《东南商报》编委会认为从都市类报纸转型为财经特色都市类报纸，是宁波报业市场竞争现状所决定，是报纸自身生存发展的内生动力使然。
宁波报业市场都市类报纸有6家，同质化竞争激烈，《东南商报》作为居于市场二三位的报纸，迫切需要转型，而且转比不转好，早转比迟转好。但报纸都市报属性并没有变，因此办报思路仍要坚持都市报理念。
紧扣这一目标，如何从形式和内容上渐变转型为财经特色的都市类报纸，探索出一条差异化办报之路？
1.大胆创新，突破传统办报模式，体现差异化特色。
从2012年10月起，《东南商报》大胆创新，打破传统办报模式，通过版面、形态、内容等多个方面的整合和创新，在宁波报界首创以红蓝双色调为特征的“双叠办报”模式，首先在形式上强调区分，综合新闻一叠用红报头，寓意真情，财经一叠用蓝报头，寓意理性。两叠的版式和字体也都要不同，各成一体。这样一来，不但让财经叠“跳”了出来，体现了财经特色，而且还和同城媒体的分叠有了不同，形成差异化。在内容上，每周二到周五，把财经新闻和经济专刊进行整合，平均每天见报量在16个版左右，同时围绕全市经济工作中心和市民消费理财，开设了要闻快讯、财经视点、市场动态、生活消费、投资理财等专版专栏，不断增强财经报道的贴近性、可读性和服务性。
2.强化财经特色的深度报道，争取财经领域权威性和话语权。
在新媒体冲击下，传统媒体特别是报纸对深度报道的重要性越来越重视，对财经报道来讲更加突出。读者阅读综合性日报还可能仅仅为了解新近发生了什么事，甚至仅仅为消遣，读财经报道就几乎不可能只是消遣，更重要的是希望阅读对自己有用、有帮助。所以财经报道仅仅告诉人们发生了什么事肯定远远不够，还必须告诉人们如何理解、怎么去做。《华尔街日报记者守则》第一条就告诉自己的记者，你“不像一般报纸的记者，我们的读者是依据你们的报道而做决定的。”要让读者能依据你的报道做出自己经济行为的决定，光是动态消息肯定远远不够，必须要有深度分析和解读，甚至对一段时间经济发展趋势做出判断。
然而对一家地方报纸来说，要取得专业领域权威性和话语权谈何容易，一是缺少专业素质高的财经记者团队，二是缺少专家咨询团队支撑。于是我们另辟蹊径，走与政府经济主管部门和监管部门合作办版面和栏目的路径，先后与宁波市工商局、市民营企业协会、市经信委、宁波证监局等建立了良好的合作关系，通过贴心的服务在企业和行业中树立了影响力和口碑。针对宁波中小企业众多、民营经济比较发达的特点，《东南商报》与宁波市工商局、市民营企业协会合办《工商之窗》和《民营经济周刊》，以全市中小企业和个体工商业者为报道和服务对象，每周4个版，固定在每周二刊出。又如和宁波市委组织部、市经信委合办“甬商智造—新甬商列传”专版，作为报道宁波精英企业家的平台，平均每周一期，至今已报道60多位企业家，取得了良好社会反响。接着，《东南商报》和市属有关部门合作，又先后推出了《资本市场》《大宗商品》《交通物流》《财富营销》专刊专版，不仅分类全所涉面广，且都是商报独家拥有，每周分别固定见报后，财经特色更加彰显。
3.抓住经济和社会热点，推出一系列财经主题策划。
宁波2011年被国家列入海洋经济建设示范区之一，抓住这一热点话题，《东南商报》先后策划推出了蓝色畅想—宁波海洋经济巡礼系列报道。同时，对全国首例无人岛使用权在宁波象山拍卖、首届中国海洋经济洽谈会在甬召开等经济新闻事件均投入大量版面进行报道。今年以来面对国际金融危机影响下宁波颇为严峻的经济形势，为提振企业在危局中的信心，调整经济结构，产业转型升级，《东南商报》推出“非常道——发现企业成长的力量”栏目，发现宁波经济成长的力量，寻找转型升级成功的典型，为宁波企业鼓劲打气。
2012年4月宁波召开首届世界宁波帮大会，《东南商报》又率先策划推出了《甬上乐土我的家——首届世界宁波帮大会特别报道》8个版特刊，精选题材、巧选角度，全景式纵深展现了宁波帮背景渊源、时代风貌及精神特质。
