2013“两会”：新闻网站风格化

    媒体联动更胜一筹

    新闻网站最大的特点在于平台优势，在“两会”报道中，这样的优势会愈加明显，如何利用自身特点积聚各方力量发挥报道潜能是新闻网站的可选路径。与传统媒体、商业网站、知名媒体人的合作，这些都是借助平台发掘能量的方式。

    前文中提到的人民网《一说到底》、《孟非说两会》栏目，都是媒体合作与联动的表现。《一说到底》的合作方是搜狐新闻，此外邀请到的嘉宾主持都是具有广泛号召力和社会影响力的公众人物和知名媒体人。通过合作实现资源互补，新闻网站可以走出高高在上的固有模式，借助外力转化自身潜力，实现“接地气”的“两会”报道是新闻网站现阶段的突破。在互动栏目方面，新闻网站和商业网站有更多的合作，如中国网《两会好声音》是与新浪微博合作。一直以来，互动栏目方面是新闻网站的短板，如何提高网友的关注度和参与度始终有待破解。因此，在现有技术与平台实力不能及的情况下，与商业网站实现合作有可取之处。

    此外，媒体阵营的合纵连横应有更广泛深入的推进，纵向有报纸、广播、电视、杂志等传统媒体，横向有商业网站、地方网站等。简单粗放的内容合作已不能满足网友的阅读需求，新媒体要在手段和方式方面多下功夫，传统媒体具有的核心竞争力是观点和思考，如何将抽象的内容转化为具象生动的报道元素，这需要一个解码的过程。从此次报道看出，传统媒体和传统媒体人其实是在积极地走向新媒体，他们所具有的潜在能量经过新平台的包装和解码后会让受众看到不一样的信息传播方式。目前，新闻网站在“两会”报道中与商业网站和传统媒体的合作更多，而与地方网站及知名公众人物的合作相对较少。如脱胎于传统媒体（广播、电视）的网站，在与母媒体合作时往往停留于内容的照搬和移植，缺乏创新和深度。“两会”专题报道中，地方网站受制于地域和平台的原因不能受到极大关注，重点新闻网站如果能有“搭台唱戏”的理念在合作中现实互补，相信地方网站可以充分发掘自身优势使传播效果实现最大化。

    对于新闻网站来说，或许媒体联动的意义更多在于借助外力实现内容的优质化，内容的深耕细作和全新演绎进而拉动关注、提升人气，在一定程度上使网站与网民之间的互动活跃。而一味专注于追随新技术，形式上实现微博等互动产品的全面发展有时结果并非顺遂人意。