2013“两会”：新闻网站风格化

    内容与架构“讨好”受众

    如何延续报纸气质到新媒体？新浪执行副总裁、总编辑陈彤把方向指在“观点”上，“新媒体不仅要见新闻，也要见观点”。浏览2013 年全国“两会”专题即可发现，新闻网站正在积极地向“观点”媒体迈进，有别于以往简单直白的专题名称——“×× 年全国两会专题”，各大新闻网站在今年的“两会”专题中采用了富有寓意和鲜明个性的主题词，如央视网“两会2013 共筑中国梦”、国际在线“我的家国梦”、中国网“国计2013 筑梦”、中国经济网“寻求推进改革开放的最大公约数”、中国日报网“中国，前行的力量”。

    新闻网站在“两会”专题内容上对受众的“讨好”不仅仅体现在拥有媒体观点，同时渗透在内容架构的方方面面。2013 年“两会”专题围绕着“中p国梦”这一主线，网站专题由此展开了深入浅出的解读，解读的方式决定了传播效果的优劣。人民网的亮点内容可谓是舆情和视频节目，发挥自己的长处即可在同质化信息中博得眼球。人民网舆情监测室发挥已有实力在“两会”期间发布舆情解读，每日一份报告，提炼出最精华的内容，不失为报道组合拳中的有力一击。视频节目《一说到底》从侧面解读“两会”，节目制作精良、内容策划深邃有张力、编排专业、品牌化包装。《一说到底》的主持人分别是资深媒体人曹景行、教育部前发言人王旭明、中国青年报评论员曹林，三人分别从属于不同的传统媒体，但同样具有精英p气质，是能够引导舆论话题的典型代表。

    在《一说到底》第八期《文化，不是钱堆起p来就行的！》节目中，主持人王旭明用自然清新p的语言阐释了我国现阶段文化发展、文化产业与百姓生活的关系，结合“中国梦”这一话题用很p贴切的方式诠释了文化这一看似与柴米油盐无关的国家软实力问题。再有，第十六期《梦想的力量》中，节目选择的采访对象是北京一所特教学校的学生，采访地点也选在学生们熟悉的环境——学校。面对聋哑的青少年，主持人曹景行以自己幼时的梦想展开话题，接下来大家各自围绕着自己的梦想谈感受，节目中还穿插有在街头接受采访的普通人的梦想故事，让网友从亲切的视角透视出中国梦与个人梦想的关系，看似遥远的“两会”话题变得不再疏离。可以看出，《一说到底》关注的是人民网“两会调查”、“我有问题问总理”等互动栏目中网友高度关注的话题，用新媒体技术手段和网站“接地气”的视角重新包装打磨内容，在吸取传统电视节目制作优点的基础之上，让新媒体视频节目有了更好的延伸。

    除了常规化的网络访谈，即“两会”期间邀p请代表或委员第一时间做客直播间，新闻网站围p绕“两会”话题制作的个性化视频节目是新的突破，如人民网的《一说到底》和《王旭明侃两会》。在内容策划方面，结合微博这样的新媒体互动技术，网站利用电视媒体所惯用的名人名嘴效应，以主持人冠名栏目拉动人气。主持人本身的性格特点已很直接明了地传达了栏目的定位与风格，例如《孟非说两会》这一微博互动栏目，借助孟非身上所具有的亲民、睿智的特质，网友和主持人围绕p着教育安全、奶粉安全、撤销铁道部等话题形成了良好的互动，这里，主持人孟非可看做是话题的“引子”，变幻时空的主持人在新媒体领域有了新的演绎。