2013“两会”：新闻网站风格化

    文｜郭晶

    今年三月，如约而至的全国“两会”顺利召开，伴随着“两会”代表和委员提案议案的纷至沓来，新闻媒体再一次展开报道阵势。与以往相比，新闻网站在此次报道中有了新的突破和表现，网上互动活跃，新闻网站借助最新的技术手段，使网民实现了线上线下参政议政的无缝连接。

    以人民网、新华网、央视网为代表的重点新闻网站在过往经验和实力基础之上继续发挥潜力，从页面设计、新闻内容，到新技术应用、媒体联动，多方面、全方位对全国“两会”进行各角度和各层面的解读，在信息传播和舆论引导方面与传统媒体实现互补效应，即时和互动特性再次凸显。

    新形式、新设计吸引眼球

    近年来，网站页面设计越来越趋向于简约，用色、布局更为清新和疏朗，这在新闻网站的“两会”专题中体现得很明显。在不断尝试的基础上网页设计成熟起来，平面媒体的设计元素被运用其中。新旧媒体的互补让网站动态的信息载体产生了更人性化的呈现方式。在2013 年全国“两会”专题中，人民网和央视网在去年的基础之上对专题首页有了更进一步的提升。

    首先，色彩是个体识别的第一特征，人民网与央视网分别以红色和蓝色为底色，表明了不同的风格，红色象征着热烈和喜气，蓝色代表着冷静和深p邃。两种色彩的运用是两家新闻网站对于自身定位的不同解读，也是让网友提高识别度的入口。

    其次，杂志封面设计元素的尝试。传统媒体中，杂志的封面设计向来富有新意，且对设计者来说具有更大的创新空间，几个简单画面元素的组合就能生发出寓意深远的意境。在“两会”专题中，首页的封面设计效果着实让人眼前一亮，它不仅能起到快速导航的作用，同时也很好地表现了新闻网站的编辑艺术。人民网2013 年“两会”专题封面一屏即全部呈现，专题把人大与政协分为两个子专题，众多栏目进行梳理提炼，使网友能以更快的速度了解到此专题的特色栏目，同时也能高效地提取自己需要的信息。硬新闻、好声音、记者探会、炫图表、深阅读、名嘴评、察舆情、微播报，简洁的八个栏目即可让网友大体了解此专题的架构和精华。央视网的“两会”专题封面同样具有特点，采用一日一封面，总结式的报道方式很好地体现了网站的编辑理念。翻转式的点击阅读方式可以让网友轻松地了解到“两会”期间的精彩内容，每一日的封面由固定栏目组成，如头条、封面、网言网语、专家访谈、央视网评、图解，这些元素围绕“中国梦想”共同架构了专题的风格。新华网突破原有页面制作思维，专题首页上方不再采用传统题图形式，而是以左右方式展开内容，左侧安排有滚动内容和亮点栏目，右侧上方显示头条新闻及相关重要信息。

    再次，新的形式和设计体现在很多细节的改进上。如移动导航栏、时间轴、图解等方面，这些手段和方法都是利用新技术对海量信息和枯燥p数据内容的精细加工，由此提升网友的阅读体验，这也是网站新闻编辑不同于传统媒体编辑之处，因为新媒体技术手段赋予了制作者更大的想象空间和创新的余地。移动导航栏、时间轴、图解在此次“两会”之前的网站新闻报道中就已大量出现，它们很适合信息量巨大的重大题材报道，“两会”信息涉及时效性和历史性，利用以上手段处理海量p信息和数据会产生事半功倍的效果。