发掘移动互联价值

    链接导入流量 提高用户体验

    2012年12月19日，《参考消息》年度十大新闻网络评选启动，在参考消息官网及移动新闻客户端合作伙伴搜狐新闻客户端同步进行电脑与手机投票。截至12月26日，共有56642名读者参与投票，其中，移动新闻客户端参与投票者53228人、参考消息官方网站参加投票者3414人。由此可见，移动新闻客户端对于新媒体用户的积累和流量的导入已经起到了十分重要的作用。

    “在我们移动新闻客户端每条新闻页面的最下端，都会有一个文章的完整链接，用户都可以点击链接至我们的官方网站。”参考消息报社新媒体中心无线运营部主编郭毅菲一边操作着手中的IPhone手机，一边向记者介绍，“现在每天仅仅从移动端导入到参考消息官方网站的PV(page view即页面浏览量)就有几十万次。”

    一方面，移动新闻客户端在第一时间选取《参考消息》网站更新的最新内容，推送给订阅用户，为用户带来更多深度资讯。另一方面，用户通过移动新闻客户端可向微博等社交媒体进行分享、评论，从而形成内容的二次传播，精彩的评论内容又可反馈给参考消息网站，为后续报道提供信息来源。

    除此之外，通过二维码，通过手机报的关键词链接，通过微信、微博等社交平台；从传统互联网到移动互联网，从电脑屏幕到手机屏幕。打通新媒体间的壁垒，导入更多的用户流量，成为了包括移动应用在内的新媒体建设中需要重点关注的问题的之一。而作为移动互联网时代重要“入口”之一的移动应用，仅仅照搬传统媒体的内容也显然是远远不够的，打造适合移动端读者的原创内容和展现形式，逐步提高用户体验度，也成为了新媒体建设者们共同关注的又一重点问题。

    “移动新闻客户端每天下午四点钟会抓取参考消息网站相关内容，我们的编辑会做一些人工选择和调整，在审定后于五点钟左右更新上线，一天一期。”郭毅菲主编介绍。

    移动新闻客户端的内容主要来源于参考消息的官方网站。“我们日常还会有一些独家的翻译稿件和评论，每周我们还会做一期一周话题的回顾，包括网友在微博上的评论我们也会有选择收录其中。”移动新闻客户端内容上可以选择的余地更多，更有其原创内容和独家的评论，“但是我们每天选择的新闻一般不会超过二十条。”而这也一定程度上保证了《参考消息》在移动新闻客户端上的聚焦性，同时也避免读者在移动端再一次陷入到“信息的海洋”。可以说，媒体对于有用信息的“选择”，提高了用户阅读的体验度。

    “我觉得，移动新闻客户端首先要强调的是它的即时性，一定要让用户觉得其获得的资讯速度是最快的。网易以及合作伙伴正在新闻的时间速度上下功夫，力争以最快的速度把新闻在移动端展现出来。在此之上，我们还要兼顾内容的深度，做好相关资讯的延伸阅读。比如与网易门户一些名牌栏目和深度稿件的结合等等。”吴茂林总监说道。

    “《汽车族》IPad电子杂志在即将进行的改版中将把版面分为两个区，一部分为‘静态区’，另一部分是‘动态区’。‘静态区’就是传统IPad电子杂志的内容，主打的是有深度、有营养的阅读；而‘动态区’就是把一些即时的资讯放在里面，用户每天刷新都能看到新的内容。这样就把动和静结合在了一起，读者再也不需要用一个月的时间等一本IPad电子杂志了。”王伟总监说到，“包括手机客户端在内，我们每天更新的即时资讯内容包括了独家的从国外翻译过来的新闻与深度文章，以及我们原创的视频短片和图片。这些内容在传统平媒上是无法完全体现的，而在移动端，我们则可以更加及时有效地提供给读者。”