发掘移动互联价值

    独立or合作 做强做好新闻阅读移动应用

    当前，媒体涉足新闻阅读移动应用基本可以分为两大类，一类是媒体外包给技术公司开发或者依托自身技术力量自主研发，推出独立的移动应用产品；一类是与像网易、搜狐、腾讯等知名的新闻阅读类应用平台方合作，运营自己的品牌专区或者是作为内容提供商与平台方利润分成。前者的特点是媒体独立性强，可以根据自身的特色来开发应用，并灵活自由的调整版面风格；后者则可以充分利用平台方的品牌用户优势，媒体提供内容，达到强强联合的效果。

    作为独立的新闻阅读类移动应用，《汽车族》IPad电子杂志创办之初是外包给技术公司开发的。“在推出了移动应用后不久，我们在与外包技术公司的沟通与产品改版等方面出了一些问题；而且随着新媒体技术的发展与市场环境的变化，我们认为，技术力量一定要掌握在自己手中。2011年，杂志社下决心成立了自己的技术公司，对内承担包括新媒体产品开发等技术工作，对外还可以独立开展业务。拥有了自己的技术公司，就能把一些沟通障碍和技术壁垒降到了最低，并且可以把我们想要呈现的效果达到极致。”王伟总监说。

    而作为新闻阅读类应用的平台方，日活跃度超过70%的网易移动新闻客户端，也在加强与媒体间，尤其是与地方主流媒体间的合作。去年底，网易召开了移动媒体高峰论坛，并启动了“网易移动媒体联盟”项目的工作。

    “‘网易移动媒体联盟’是网易跟传统媒体合作的重要项目。”网易新媒体中心总监吴茂林先生对《中国传媒科技》记者表示，作为一名在传统媒体从业多年的资深人士，其对于媒体的生存环境与新媒体发展也有着充分的了解：“‘网易移动媒体联盟’计划与地方主流媒体之间建立深度的合作，各地主流媒体负责运营和维护本地的资讯新闻，网易移动新闻客户端会把新闻、广告、数据平台开放给合作伙伴，从而实现传统媒体跟网易的共赢。”

    “目前我们这一媒体联盟已经率先覆盖了全国100多个主要省市地区的主流媒体。很多地方媒体对这个项目也很感兴趣，主动找到我们。我们现在的重点是想办法不断提升用户体验度，并抢先占领市场。”吴茂林总监表示，“我们会优先选择那些积极性较高和市场潜力较大的地方主流媒体来合作，这与他们自己是否有独立的App应用是不矛盾的。换句话说，媒体即使拥有自己的APP，也可以跟我们的移动新闻客户端合作，因为用户的选择是多样化的。同时，对于本地媒体来说，加入网易移动媒体联盟，相当于给自有内容产品增加了一个传播和售卖渠道，很多与我们合作的传统媒体对这一点是很明确的。至于利润分成，我们肯定会更多的让利给本地媒体。”

    参考消息网站在与平台方的合作中也是受益良多。“我们与平台方合作，就像把我们生产的东西送到沃尔玛、家乐福等大型超市，通过这样一个平台渠道销售是一个道理。与之合作可以给我们带来庞大的用户群，平台方给我们的推广力度也是非常大的（放在搜狐移动新闻客户端首页推荐）。”童晔副主任形象的说到，同时参考消息网站在合作中也保持了很强的自主性，“第一，我们与搜狐合作保留了自己独立的品牌专区。第二，我们在移动新闻客户端上面的内容跟报纸上是有差异的，是基于参考消息网站经过二次改写、加工后的新媒体产品。第三，专区内的广告经营权是完全由参考消息网站所有的。当然，我们自己的移动应用也在内部测试中。一个是自己做的产品，另一个是用市场化的渠道成体系化的推广运作；这是两条路，都必须走的路。”