发掘移动互联价值

    新利润增长点逐步显现

    作为从2010年便开始了在Pad端产品应用探索的《汽车族》杂志，也有着自己新媒体及新闻阅读移动应用产品的发展路径。“我们新媒体部门是三四月间开始筹建，当时首先筹划的就是针对高端用户的延伸阅读，很快，7月份变顺势发布了IPad上的电子杂志。”《汽车族》杂志总编辑助理兼新媒体运营总监王伟向《中国传媒科技》记者介绍，“我们刚刚做新媒体的时候，曾经想把《汽车族》的网站打造成介于垂直类网站和门户网站之间的一个多栏目资讯与深度相结合的综合网站，想以网站作为突破口来吸引用户。但是后来我们经过多方面的考察与讨论，最后确定把网站定位于互联网的传统媒体。我们认为，传统互联网的市场已经趋于饱和，其生命周期已经进入衰退，发展空间十分有限；所以我们把发展的希望与突破口更多的寄托在了移动互联网方面。”

    2010年，涉足Pad领域的媒体尤其是汽车类媒体还不是很多，《汽车族》IPad电子杂志由于起步较早，刚刚上线时在苹果应用商店里有着很高的排位，并获得了新品推荐的位置。2011年，《汽车族》成立了自己的技术公司，同年4月，依托自己公司的技术力量，《汽车族》IPad电子杂志进行了全面改版。之后，也相继推出了针对ios和安卓系统的手机客户端产品，这也是得其新媒体发展建设进入到了一个全新的阶段。

    如今，《汽车族》杂志新媒体板块初具规模，基于移动应用的广告投放、线上线下的市场活动以及提供线上厂商品牌专区等的新媒体盈利模式已经显现。“《汽车族》IPad电子杂志承载了盈利的重任，我们想把它打造成在行业里不可替代的媒体品牌，同时将我们平面杂志作一个技术的转移，形成未来利润的增长点。”作为以高端读者为主的《汽车族》IPad电子杂志，2010年至今已累计拥有了百万级下载量，拥有了一大批忠实的读者；同时包含IPad电子杂志在内，2012年《汽车族》新媒体板块已经实现赢利，这也使得王伟有了更多的底气。

    不仅是《汽车族》新媒体，如何实现盈利一直是媒体在新兴媒体建设时考虑的重点问题之一。而伴随着移动网络技术的日趋成熟，以及移动互联网用户和流量的激增，市场的逐步发展，基于移动互联网的各种商业模式与机会也正在逐步展现。更有机构发表报告乐观的预测，全球移动互联网市场规模有望从2011年的8.5亿美元，到2016年爆发增长至460亿美元。

    “盈利与否应该成为判断新媒体成功与否的重要标准（之一），如果没有盈利的新媒体，证明它的新媒体模式是失败的。”参考消息报社新媒体中心副主任童晔在谈到传统媒体的新媒体建设时，不无感慨的对《中国传媒科技》杂志社记者表示，“当前，大多受众对于数字阅读还没有养成付费的习惯，所以移动应用的盈利必然要通过广告，这与收费订阅的手机报又是不同的。现在已经有广告主迫切的想跟我们商谈在移动新闻客户端上投放广告的事宜了。”

    “现在读者阅读移动新闻客户端上的新闻基本都是免费的，但是做新媒体肯定需要盈利，如果没有盈利则说明这个新媒体的产品模式是不完整的。当移动新闻客户端的用户达到1000万以上的时候，我们就将计划开启广告系统，我们也相信这将成为一个新的利润增长点。”参考消息报社新媒体中心无线运营部主编郭毅菲说到。

    “从经营的角度来讲，新媒体需要实现赢利是毋庸置疑的；但是从新媒体产品的长远建设角度来讲，我更重视产品本身的发展，当产品与环境成熟后，自然会把重心转移到盈利上去。”王伟认为。