社会化阅读猜想

    文｜郭晶

    2012 年以来，移动终端的大量普及加速了阅读终端的演变，智能手机、平板电脑等顺应了信息数字化时代人们想要利用碎片时间的需求，且移动终端特别是智能手机中社交媒体这一应用日益成为获取新闻的便捷途径。因此，由终端变革、社交媒体爆发所引起的社会化阅读已经出现，并且推动传统媒体时代旧有传播体系的瓦解，新的新闻生成、发酵机制正在形成，舆论、话语权和议程设置的内容正在发生改变。

    据中国互联网络信息中心（CNNIC）2013年1 月发布的最新数据显示，截至2012 年12 月底，我国微博用户规模为3.09 亿，较2011 年底增长了5873 万，增幅达到23.5%。网民中的微博用户比例较上年底提升了六个百分点，达到54.7%。CNNIC 分析认为，经过2011 年的高速发展，微博已经成为中国网民使用的主流应用，庞大的用户规模又进一步巩固了其网络舆论传播中心的地位，微博正在重塑社会舆论生产和传播机制，无论是普通用户，还是意见领袖和传统媒体，其获取新闻、传播新闻、发表意见和制造舆论的途径都不同程度的转向微博平台，这一因素让微博的个人用户规模在2012 年继续维持着较高的增长速度。

    社交媒体之于传统媒体

    作为大众传媒，社交媒体和传统媒体已经共同推动新闻传播到变革的节点，社交媒体由于技术的革新而极大地改变了媒体的传播方式。微博较之于传统媒体最大的区别在于即时、互动、分享，信息以碎片和聚合的方式呈现，碎片化的阅读方式也已开始颠覆以专业内容为优势的传统媒体深度阅读。当下，传统媒体的新闻采写和传播方式也在顺应时代要求作出调整。

    新闻的基本特征是真实、快速、新鲜、简短。无疑，除第一点之外，微博的媒体属性更强，它可以在信息传播过程中迅速满足后三个条件。传统媒体的优势在于专业的采编人员和深度有质量的内容，但在交互的网络时代，谁能第一个满足受众获取新闻的需求，谁就会成为最受读者青睐的平台。

    近些年，传统媒体在应对新媒体挑战和冲击的情况下不断探索和尝试，但无论如何还需回归本质，即围绕新闻提供更有吸引力的产品或服务。“内容为王”已在平台化的大趋势下显得光芒不再。谷歌的首席执行官施密特2009 年在《华尔街日报》上曾畅想“我”所看到的2015 年的新闻业：“通过手持的便捷设备浏览报刊，这个设备知道我是谁、我的偏好、我看过什么信息，从而为我提供量身定制的新闻报道和评论。它可以把阿拉伯语或其他语种的新闻翻译成我的母语。”

    移动终端的爆发改变的不仅是传统媒体的地位，甚至撼动新浪、搜狐等传统网络门户的发展模式。智能手机、平板电脑等为用户提供了随时随地使用社交媒体的便利，智能终端本身承载了用户的大量数据与信息，它们是用户社交关系的延伸，因此，社交媒体也被赋予了更多交互性特征，这是过往的传统媒体在新闻传播过程中所不及的。