报纸网站与微博热点新闻比较

    受众主体与传播形态的不同导致差异性

    为什么会出现这样的情况？笔者认为，首先与两者受众主体的年龄构成、思维方式和媒体使用方法不无关系。金华新闻网本地用户占据绝对主力，而且大多是金华新闻网开设的新金华论坛的忠实用户，网龄10年以上，正值中青年。

    这类人关注事关本地经济社会发展的新闻，尤其关注会影响自身财产性收入的新闻。例如房地产新闻往往是金华新闻网受众关注的热点；最近火爆的房地产尾盘团购，也往往选择新闻网站或者网站开办的论坛为载体，却很少以微博为载体。

    而@金华日报_新闻现场 的粉丝占据主力的是本省用户（浙江81.4%，北京6.1%，广东1.7%），而且微博客户年轻化特征明显，20岁~30岁之间的年轻人占到总体用户的52.6%，远高出在这一年龄段的全国网民比例，其中学生和初入职场人士这两大群体是主力用户，空闲时间用手机来“刷”微博玩。

    这类人群在心智上还不够成熟，独立思考能力也比较弱，更加注重娱乐与趣味性，往往不加思考地进行跟风式评论和转发。伦敦奥运会期间，有条“钓鱼微博”令人深思：“叶诗文教练终于承认，曾给叶诗文服用一种叫做一氧化二氢（水的化学分子式）的液体，来为叶诗文补充能量。”其中有个叫“朱庚申”的用户转了这条微博，并大声疾呼：“此事若真，许多中国人该认真反思了，别有点质疑就老虎屁股摸不得，大呼小叫的，为什么不可以质疑你？”

    其次，两者传播形态的截然不同，造成了编辑所追求新闻表现形式的差异。网页新闻容量大，可以对报纸刊登的新闻以超链接的方式进行扩容，或者以多媒体的形式呈现。因此，新闻网站在遇到重大事件时往往会推出制作精美的专题报道，而且能够从容地对事情的正反两面进行比较分析。

    但微博的表达被局限在140个字内，查看更详细的内容需要点击链接，如果手机用户观看微博上的视频，往往还会受到流量的限制而不愿意进一步观看。因此微博的表现形式比较单一，往往是标题+正文+图片。

    如何在这140个字内最大限度地彰显新闻的吸引力，需要微博编辑对新闻内容进行再加工。但加工过程中过度凸显其中的戏剧性冲突，往往肢解甚至是扭曲了新闻事件本身。例如，最近很火的一条微博：《女生嫌山师大大门太破要退学》，这只是新闻事件中的一个细节，而山东商报刊登的全文是这样的：该女生没有考上理想的学校，想复读但家人劝她来上学，看到山师大陈旧的校门后，女生退学复读的念头更强烈了。如此断章取义之后，对该女生造成的伤害或许是微博编辑当初没有考虑到的。

    经过十多年的运行，新闻网站已形成了稳定的办网风格，受众群体也已经相对固定。而官方微博正处在瞬息万变的网络发展过中，充满着未知的探索领域。作为传统媒体在网络上的又一有机延伸，官方微博的发布和评论更应该慎之又慎，切莫以转发率和评论率为第一追求。（作者单位：金华日报）