浙江老年报新闻创新的实践和体会

    当好老年读者的“意见领袖”

    研究表明，受互联网等新兴媒体的影响，报纸读者出现了严重的分流，尤其是对以年轻读者为对象的都市类报纸冲击很大，报纸读者的“老龄化”倾向明显。这意味着，随着老龄化时代的到来，未来在其他媒体的读者群下降的同时，老年报的读者群将会实现跨越式的增长。

    在这个大背景下，今后老年报要扬长避短，强化新闻性。报纸要体现“新闻纸”的定位，老年报要在新闻性上进一步加大采编力量，凸显专业报在涉老新闻上的权威性，并在时效性上做足文章，横向到边，纵向到底，对涉老新闻进行深挖细掘，以独到的视野、精辟的分析、权威的评论，传播主流信息，吸引受众的眼球，当好老年读者的“新闻眼”、“意见领袖”和“信息总汇”。

    同时， 取长补短，加大服务性。老年读者的实际需求是什么？健康永远是排在第一位的，其次是外出旅游的需求。而这两项一直是浙江老年报近年来的主攻方向，去年全新改版的《中老年健康》特刊，每半个月出版一期，8个版的内容，受到了不少读者的好评。我们在老年旅游方面的探索，已经取得了一定的成效，无论是适宜老年人的线路推荐还是适宜的出行方式的推荐上，已经形成了自己的品牌优势。（作者：季新宏，浙江老年报总编辑；汪成明，总编辑助理）