“喝鹿血”的虚假是媚俗所致
■ 薛建国
案例
今年国庆长假期间，有个帖子在网络上广为流传：南京市民在郊区的某梅花鹿养殖场里排队喝鹿血。场面描写血腥，而且还配发了多张图片。多家媒体对此报道进行转载，后央视记者现场调查却发现，这是一起严重的造假新闻。
始作俑者是南京一家报社的摄影记者，图片是其动员游客摆拍的。作为一个职业新闻人，做出这样有违职业道德之事，实在令人不齿。
分析
网络是个众声喧哗的舆论场，博人眼球的东西实在太多。客观上，它挤占了传统媒体一定的生存空间，但传统媒体并非被逼到墙角，深度、权威、真实等是应对网络挑战的优势所在。传统媒体的优势，恰是网络的劣势。网上得来总觉“假”：在网上，武侠小说大师金庸先生已“死”过好几回了，著名笑星赵本山被传涉“黑”……这种网上的虚假信息，每天都可用箩筐来装。可惜的是，这种原本没有多少人相信的东西，或人们觉得半信半疑的东西，经传统媒体一报道，反而坐“实”了，传统媒体成了传播虚假新闻的“帮凶”。 “喝鹿血”就是这么回事。据说，南京这家报社的摄影记者看到网帖，视为报料，就前去现场“咔嚓”了一张照片（还是摆拍的），然后回来加上编撰的故事，一篇颇具轰动性的新闻就出笼了。
“喝鹿血”的出笼，是新闻专业主义精神的丧失。值得警惕的，还有多少从业者在坚守这种专业主义精神？网上有了抓人眼球的信息，立马移到报纸版面上；一些信息不靠谱，像阳光下肥皂泡一样，五彩缤纷很好看，如果用手指一戳，啥都没有了，可为了新闻的好看，明知有假，也不愿去“戳”……跟着网络跑，受网上虚假信息绑架，已成一些媒体专业人士的悲哀。说到底，这是媚俗，媚网络之俗，媚“好看”、“好玩”之俗。久而久之，必丢自己所长。受众需要的，永远是客观、真正、公正、权威。媚俗之风，暴露的是传统媒体对网络的依赖。媚俗不是传统媒体应对新媒体挑战的救命稻草，只能使传统媒体专业主义精神萎顿。
同样是利用网络，钱江晚报的做法值得一提。针对网络虚假新闻时常出现的情况，钱江晚报于2010年岁尾独辟蹊径，开辟《真相》版，针对网络传言进行深入调查，证实证伪。《真相》打出“终结网络传言，还原事实真相”的口号，聚焦当下网络世界中被广泛质疑、争论的新闻事件，用翔实深入的记者调查，对一些不实的传闻给予澄清和反驳。报道刊出之后，不少传统媒体、门户网站纷纷转载，也在网民的博客、微博等“自媒体”上引发了又一轮转发、讨论，对还原事实真相起到了推动作用，凸显主流媒体权威性。
