中国媒体近年在美国的发展轨迹

    任重道远

    中国媒体在美国近年的迅速扩张引人注目，但如何提升我们在美国乃至世界的媒体话语权，还有大量难题值得我们思考和攻克。

    第一，解放思想，提高质量。

    最需要强调的是如果我们不能解放思想，不能按照新闻规律办事，不能以美国读者和受众的习惯和喜欢的方式出现，我们巨大的投入就不能起到预想的效果。我们在迅速扩张的同时必须时刻反思这样一个问题：自己巨额投入制作的电视节目在美国收视率如何，辛辛苦苦出版的报刊被美国读者接受程度如何。

    新兴的半岛电视台英文台(al-JazeeraEnglish)和有政府背景的今日俄罗斯(RussiaToday)电视台是在美国等西方媒体市场出现的新星。他们很多成功的做法值得在美国和海外其他地区的中国媒体学习。

    我们在三十多年的改革开放中学习了很多国际惯例，这对我们新闻机构在美国和世界各地发展也同样有指导意义。

    第二，培养良好心态、树立正面形象。

    提升国际话语权是一个长期的战略，我们要有耐心，要对面临的困难有充分的估计。这对于习惯快速发展和快速回报的中国媒体尤其重要。

    树立正面形象也包括我们驻外新闻工作者要在报道的同时，利用一切机会，包括参加座谈会、成为美国媒体的节目嘉宾等等来表达自己的观点。

    就在去年年中，我与哥伦比亚大学校长宝林格(LeeBollinger)在该校新闻学院的一个关于政府资助媒体的辩论会上同在一队，辩论结束，大部分学生投票赞同“媒体可以接受政府资助”。这样的活动为使我们的媒体成为被美国社会接受的正常的一员起到了积极作用。

    目前大部分中国驻外媒体怕说错话，对美国等西方媒体的采访请求、演讲邀请都采取消极回避措施，丧失了很多让美国人正面了解自己的机会。

    第三，建立高质量跨国队伍

    我们在培养本国驻外人员的同时，要注重跨国团队建设。目前只有少数中国媒体在美国使用当地雇员，大部分还是从国内外派的职工。如果要更好地对当地进行报道，我们必须把当地职工纳入我们的计划。这些人本身就是我们的第一读者和观众，如果他们对我们的节目和文章不感兴趣、没有信任感，我们就必须三思了。

    第四，大力发展新媒体

    在各种电子阅读器层出不穷的今天，传统媒体在海外的发展成本高。如何充分利用日新月异的新媒体手段来推广自己的报纸和广播节目是我们应该积极努力的方向。