行业报转型发展与新媒体建设观察（一）

    新媒体是阵地也是骑兵

    众所周知，新媒体在全球的迅猛发展令媒介传播形态发生了根本性的变化，甚至改变了传媒产业的格局。

    新媒体不仅仅拥有“媒体”这一种属性，它更是一种被赋予了超出传统媒体功能的媒体形式。行业报依托新媒体的手段，直接参与、渗透到生产经营中去，以这一方式更加有效地提高新媒体自身的附加价值，其价值将远远超出了新媒体的范畴。

    作为网络媒体，行业报网站拥有理论上的海量信息、无限性的时空、多媒体传播手段、实时性与交互性以及点对点的小众传播等优势。而专业权威的独家新闻、丰厚的行业资源、稳定的受众群方面，也是行业报网站较之综合性新闻网站的长项所在。行业报网站还与母体一起拥有良好的品牌认知度、丰富的新闻资源、成熟的行业报发行和推广渠道，而这些是商业性新闻网站所不具备的。

    如果说，传统媒体仍然担当着发展主力，坚守行业报发展的正面战场，那么，新媒体则更像是一支骑兵，另辟蹊径。新媒体与传统媒体的默契配合，将会成为这场战役的制胜法宝。

    深度挖掘自身资源 探索广阔发展空间

    在市场竞争中谋求生存和发展，首先立足于对自身的了解，行业报只有明确认识并挖掘自身现有的资源，才能立足行业，进行业务拓展，探索出一片新的发展空间。

    专业性是行业核心资源

    “内容为王”是媒体立足与发展的不二利器，尽管面对报业转型与新媒体崛起的双重挑战，不断深挖传统媒体资源仍然是行业报发展的重要方向。

    行业报的专业性一般都比较突出。采编人员多有行业背景，了解行业的发展趋势，熟悉行业政策、技术与市场走向。没有谁能比他们更加关注行业发展，也并没有谁能比他们对行业本身更加具有自己独特且深刻的理解。以行业报的专业优势提高内容的深度，辅以灵活生动的行文风格，不仅会受到行业内读者的欢迎，也有助于吸引更多的社会读者。

    比如《中国汽车报》率先进行全方位改革，报纸出版周期由周五改为周一；报纸开张由大变小，轻涂纸彩色印刷；报纸内容由只报道汽车生产改为沿着造（汽车）、卖（汽车）、买（汽车）、驾（汽车）、修（汽车）的产业链进行，由上游的汽车生产延伸到下游的汽车消费，创办了5种汽车杂志，提高了市场竞争力。

    《中国黄金报》从只报道黄金矿生产延伸到黄金首饰，创办了《中国黄金珠宝》杂志，进入了珠宝消费市场，发现市场蓝海。这些行业报改变以往“就生产报生产”的传统做法，打通产业链，连接上下游，把报纸内容从上游的科研、生产、加工延伸到中游的营销和下游的消费，拓宽了报道面，增强了贴近性。

    可见，在坚持走专业化道路前提下，许多报纸比较好地处理了报纸实用性与时效性、报道深度与出版密度、特色竞争与规模竞争的关系。注重提高报纸的实用性，重视发挥专业深度优势，把专业特色放在首位，在专、精、特、新上下工夫，不仅报纸质量逐步提高、经营收入也逐年增加，行业资源的优势也从深层次中得到了挖掘和开发。

    人才建设是根本

    人才可谓行业报资源的重中之重。行业报的发展、特别是置身于转型浪潮之中的发展，需要转变人才选拔方式。要努力吸引采编摄网排的通才、懂得资本运作的金融人才、懂得互联网趋势的技术人才。当然仅仅是这些也还不够，最重要的一点，是要培养懂得市场化运作的复合型人才。

    想要吸引人才，绩效考核指标要变，考评重点不是上稿数量而是质量，影响力要看新闻在各个媒体平台上的转发率和持续发酵率；薪酬结构体系要变，薪酬结构与市场逐步接轨，向市场需求倾斜、向一线人员倾斜、向核心研发人员倾斜；人才培养模式要变，不再是零散应急式业务学习，而是体系化的综合职业素养打造和分梯次的人才梯队建设。