京广沪报纸微博融合报道比较研究
（十一）是否有投票
投票是微博提供的一个特有功能，能够方便快捷地收集受众对某一问题的看法，在某种程度上体现网络民意。由于中国特定的媒介生态，被西方媒体广为使用的民调在中国媒体上不太多见。微博投票的出现，为媒体提供了一个便捷的民调渠道。虽然在统计上难以具备科学民调的代表性，微博投票至少能够在一定程度上帮助读者管中窥豹，从而使新闻报道更具民意基础。
各地区的报纸微博很少使用投票功能。相比较而言，广州地区报纸微博含有的投票内容稍多，北京次之，上海最少。广州媒体新闻专业主义之风较为浓厚，在微博中采用投票反映百姓立场，是为一种印证。
（十二）微博主题
按照传统报纸的主题分类，本研究将报纸微博的主题分为以下几种：政治、社会、文娱、财经、科教、军事、体育、生活服务、其他。各家报纸包括党报在内，微博主题大部分是社会新闻。其中，上海地区的报纸微博社会新闻最多，以新民晚报为首，北京和广州旗鼓相当。仅次于社会新闻的是文娱新闻，在各报微博中都占有显著比例。另外，值得注意的是，广州地区报纸微博发布的生活服务类信息较多，为三地之最。
（十三）叙事方式
作为140字的新媒体，微博以何种叙事方式被纸媒用来报道新闻，也是本研究关注的一个问题。北京、上海地区的报纸微博大部分选择倒叙的方式发布信息，而广州地区的报纸微博大多选择正叙的方式。此外，不少报纸微博也有相当一部分信息没有体现明确的叙事方式，这些微博通常比较简短，只有一两句话，因而缺乏完整的叙事结构。
（十四）数量指标比较
除了上述类别变量之外，本研究还对一系列数值变量进行了统计，这些变量包括各家报纸微博的微博字数、标题字数、@多少账号、被转发次数、被评论次数、回复评论次数等等。
从表1中可以看出，微博平均字数最多的报纸为上海的新闻晨报（121.85字），最少的为同样来自上海的文汇网（86.55字）。所有样本的均值为103.01个字。
标题平均字数最多的是上海的新民晚报（20.1字），最少的是广州的南方都市报（7.06字）。由于单条微博字数不能超过140字，所以标题的字数应该越少越好，力争在数字之内概括整条微博的精髓，否则难以达到帮助读者瞬间捕捉新闻要领的效果。总体样本标题字数的均值为14.51个字，仍有进一步精炼的空间。
北京的新京报平均@的账号数最多，为2.57个，说明该报纸与其他用户互动相对较多。北京日报@的账号数量最少，为0，说明该报在发布微博时从未主动与其他任何用户进行互动。整体来看，所有报纸微博@账号数量平均为1.44个，整体水平较低，体现出纸媒对以@形式进行互动缺乏兴趣。
被转发次数和被评论次数是对微博传播效果进行衡量的关键指标。一般来说，被转发和评论次数越多，传播效果就越显著。这两个指标最高的都是广州的南方都市报，平均分别为741.89次和280.9次，最少的都是北京日报，分别为1.9次和1.32次，两者之间差距甚远，这也在某种程度上体现出都市报和党报在微博空间中的影响力鸿沟。
各家报纸微博回复评论次数都较少，总体均值为0.01，最多的文汇网也只有平均0.05次。这说明大多数报纸在微博上只发不回，基本沿袭了传统纸媒的单向传播方式，没有利用微博的互动功能与受众进行基本的沟通。
