浙江日报“暖春行动”策划心得

让报道丰满生动起来

浙江日报“暖春行动”策划心得

    ■ 倪 冰

    在新媒体的大举包围下，传统媒体的专刊版面如何打破先前的静态和报道的单一，让自己变得丰满生动起来？今年上半年，浙江日报服务专刊部《财经》专刊精心策划“暖春行动”系列报道，报道和活动结合，正报和特刊互补，取得了很好的效果。

    紧抓热点 精心策划

    浙江日报《财经》专刊一直把金融如何服务中小企业作为自己的报道重点，中小企业尤其是小型微型企业的融资难题一直是其关注的重点。能否充分发挥党报优势，为浙江的中小企业尤其是小型微型企业做点实实在在的事情？能否在政府、银行和企业间真正搭建起沟通、合作的桥梁？今年初中央几次重要会议的召开，都着重提到了要着力服务实体经济和小微企业，这更坚定了《财经》专刊做好服务小型微型企业的想法。

    当“服务实体经济 扶持小微企业”的主题明确后，一系列报道形式和活动就在大脑中涌现，经过一些可行性思考后，报道和活动环节渐渐清晰起来：

    环节一： 作为“记者走基层”的内容，深入走访小型微型企业，了解他们的生存状态以及融资上的困难，聆听他们对金融服务的期盼。在《财经》专刊推出“记者走基层——关注小微企业”专栏，以系列报道的形式反映记者在走访中的所闻所见所思。

    环节二： 和银行深度合作，选择小型微型企业有特色的三个县市，举办融资服务现场对接活动。银行必须拿出有针对性的融资产品，真正解决企业的融资需求。

    环节三： 为了让企业更多地了解银行的特色融资产品和服务，推出“浙江小微企业值得信赖的融资产品和专营机构”调查、推选活动。

    环节四：配合调查、推选活动，和浙江银监局合作推出《2012年浙江小微企业金融服务创新读本》，寄送给参与调查、推选活动的企业，成为他们手头的“融资宝典”。

    环节五： 启动浙江日报“小微企业成长计划”，对参与调查、推选的企业建立数据库，启动更大规模的融资对接，以帮到更多的企业。

    这一系列报道和活动层层递进，环环相扣，我们取了一个契合时宜的名字：“暖春行动”。