京华时报改版：从传播内容到媒介形态的新布局

    三、未来发展：“云报纸”革命

    面对新媒体的迅速发展和强大冲击，京华时报顺时而动，于今年5月17日推出了“云报纸”，这是京华时报在内容上迎接新媒体挑战的重大举措，也是整个报社着眼于未来的战略调整。

    “云报纸”是普通报纸与“云”技术的一种无缝结合。读者可以通过手机拍摄报纸上的图片，打开云端的海量信息。简单地说，京华时报云报纸设置了前后两个终端，前端是传统形态的报纸，后端则架在“云”上，借助新的技术手段，满足用户对新闻资讯的延伸阅读。这两个终端将互为入口，前者的功能是 “沙里淘金”，后者的功能是“顺藤摸瓜”。

    和传统纸质媒体单一的阅读方式不同，“云报纸”生产的各种各样的信息，包括广告主的服务，都存储在云端的服务器上。以服务器为基础，利用移动通讯终端，无线进入，丰富了信息服务。它将纸媒内容与互联网内容相融合，彻底颠覆了纸媒的展现形式、传播方式及运营模式。在京华时报“云报纸”诞生之前，读者接触平面媒体看到的就是一条文字新闻和新闻图像。然而，全新的“云报纸”时代，读者随手拿起手机一拍，通过云阅读手段就能实现观看与此条新闻有关的、内容丰富的视频资料或背后故事，打破了以往平面媒体“读一家之言”的局面，可以了解到相关新闻更翔实的延伸报道，以实现读者对重大事件、可读新闻的深度阅读。

    除了全媒体阅读，“云报纸”还实现了广告的立体展示。比如，读者通过“云报纸”上的一条汽车广告，即可通过云阅读手段，观看生动的视频广告及深度的产品介绍。同时，“云报纸”还可以与电子商务紧密结合，读者在“云报纸”上发现自己心仪的产品，只需要轻轻一拍，手机将自动跳转到该产品的电子商务平台，实现直接点击购物。

    在新闻的呈现上，“云报纸”是全方位的。概括来说，“云报纸”的优势在于四个方面：

    第一，相对于网络来说，它具备了纸媒白纸黑字的理性——“云报纸”的所有内容都是经过编辑精心梳理、重新整合过的，是潜含着编辑思路的，因此它的公信力较网络强。

    第二，它具有电视的可视性——所有新闻的延伸阅读都可以通过视频，像电视一样将声音、图像、文字结合起来呈现给读者。这种“文字+图片+视频”的组合，让读者如同身临其境，体验效果更强。

    第三，它具备了网络的海量性——只要后台足够大，它可以像网络一样无限地链接和延伸，对重大事件的发生、发展、反应、探因、结果进行深度解析，满足读者对一些重要新闻的全局性需求。

    第四，它具有可控性——“云报纸”的所有新闻都是经编辑“加工”过的，也就是说，它的新闻是可以通过后台来控制的，而网络内容，有时候就像风一样来去自由，虚拟无边，很难调控。在自媒体时代，人人都掌握着“麦克风”，这时候，虚假新闻、不实新闻，甚至一些不负责任的语言攻击也随之泛滥，而“云报纸”就可以做到传播事件真相、传达政府声音、屏蔽网络杂音。在网络时代，这一点尤显珍贵。

    “云报纸”不仅让京华时报在内容上有了巨大的创新，也为其在广告、发行的经营模式上带来了极大启发。目前，京华时报正加紧在“云报纸”上作进一步的探索和实践，希望它是纸媒下一步发展的阳光大道。（作者：京华时报总编辑）