借智库之言 强媒体之音

    携手智库是传统媒体发展的新路径

    与浙江省公共政策研究院的合作，仅是浙江日报经济部的一种个体探索，但实际上，携手智库已经日益成为传统媒体应对传媒变局的一个必然选择。

    去年7月，中央人民广播电台和中国国际经济交流中心签署战略合作协议。根据协议，央广将独家协办国经中心《经济每月谈》系列活动。国经中心将组织权威专家和理事会成员，参与央广节目制作，解析、研讨国内外经济形势。

    去年11月，南方报业传媒集团与察哈尔学会就共同主办“察哈尔公共外交年会”签署战略合作框架性协议，双方将共同组成“察哈尔公共外交年会”组织委员会。这是南方报业传媒集团首次与非官方的外交与国际关系智库建立战略合作关系

    显然，这两则案例都是权威媒体和权威智库之间强强合作、互相借重的有益探索。

    在第一则案例中，作为国家电台的央广，如果要提高经济领域的舆论引导力，就必须获得最高端的智力支持，与中国国际经济交流中心合作无疑是极佳的选择，因为后者民间智库的身份，使其在众多议题的讨论中具有了现实可行性。第二则案例的合作形式更进一步，南方报业传媒集团已经突破了传统的内容合作框架，而是与智库一起，共同搭建了一个公共舆论场或曰公共平台，相比较持续性的内容合作而言，这种方式具有更强的社会冲击力，双方可以在共同推动公共外交、树立中国国际新形象的过程中实现各自影响力的扩展。

    对许多地方党报而言，如果上述两种合作模式在一定程度上存在较高的学习门槛，那么，也不妨借鉴我们与浙江省公共政策研究院的合作模式作为起步，这种相对简单的合作模式，同样可以帮助报纸提升竞争力。我们认为这样的合作有以下三点益处：其一，增强了党报的解释力和权威性，让党报的“长板”更长，在一定程度上弥补了党报在快速反应等方面的相对弱势；其二，巩固了党报在传统读者群——党政机关干部，以及部分企业家、白领等阶层中的地位，因为这些读者往往对观点有着更强烈的需求；其三，为党报整合包括智库在内的新兴社会资源提供了实践机会，提高了党报的资源整合能力。（作者单位：浙江日报经济新闻部）