借智库之言 强媒体之音

    主动设置议题 避免被动传播

    在与公共政策研究院的合作中，从一开始，我们就意识到一种可能的误区，即，在议题设置中完全被动，对方来什么稿登什么稿，或者对方研讨什么，我们就跟进做什么。倘如此，党报就会丧失舆论引导的主动性，而简单地成为智库的发布平台，也就背离了合作的初衷。因此，在合作之初，我们就明确了一条原则：主动参与议题设置，避免被动传播。所谓主动参与议题设置，就是在充分沟通的基础上，主动结合经济发展热点、最新事件，为公共政策研究院提供研讨议题选择。

    之所以要强调这一条，是因为我们注意到，在利益多元化的当下，不少专家都自觉不自觉地充当着某种利益的代言人，媒体如果完全被动接受，就会在无知无觉中帮别人抬了轿子，忽悠了公众。而只有主动设置议程，才能尽量平衡信息源。从操作层面来说，这样做的好处也有两点：一是避免了议题的过于理论化，增加了议题的新闻性、即时性；二是将智库资源真正纳入到党报策划报道中去，有利于放大报道的传播效应。

    2010年6月，关于“欧债危机”的策划报道，是我们探索主动设置议题的第一次尝试。当时，“欧债危机”是浙江省内诸多媒体的报道热点，这些报道普遍存在一个缺陷：本地化有余，深度明显不足，报道显得零散，缺乏引导舆论的解释力。

    我们迅速确定了自己的“欧债危机”报道方案，一是组织记者采访相关企业，报道来自企业一线的关于“欧债危机”的影响；二是立刻向公共政策研究院提出，举行一场关于“欧债危机”对浙江经济影响的专家沙龙。我们的提议迅速得到公共政策研究院的响应。6月29日，我们顺利推出两个版的“欧债危机”报道，迅速被主要网络媒体转载。此后在与公共政策研究院的合作中，主动设置议题成为我们最常采用的一种合作方式。

    值得一提的是，主动设置议题的做法，得到了公共政策研究院的欢迎。因为他们也看到，媒体在对热点题材的把握上，有着非常灵敏的反应能力，相比学院派的研究，经常还要快上一拍。而且，媒体有大量来自企业一线的信息，这些信息也有助于他们实现研讨主题的细化和具体化，提高政策研究的针对性。一言以蔽之，这样合作更有助于双赢。