地方报业品牌建设的借巧借力

    在党和政府促进文化大发展大繁荣的背景下，想通过小记者团这个平台宣传、推动相应文化产业发展的部门、企业日益增多。金华晚报小记者团根据具体情况从中有选择地进行资源整合，引导正确舆论导向兼顾品牌创优。如在金华晚报与金华市教育局联合推出以“轻负担 高质量”为导向的“2005减负年”期间，与教研室合作开展与小记者有关的各类学生素质竞赛，并组织策划了大量版面和稿件，倡导素质教育；2008年北京举办奥运会前夕，结合“世界水日”与团市委、市少工委、水利局等单位一起举办“节约一桶水、绽放奥运花”活动；为庆祝2010年世博会的召开，联合市少工委等单位承办全国性的“畅想2010——亿万小使者献礼世博”的活动，等等。今年年初，金华市委、市政府提出了“赶超发展 浙中崛起”的战略构想和宏伟目标，晚报结合“走转改”，与市教育局联合开展“金华晚报小记者文化之旅”体验活动。

    正如金华市领导在金华晚报一年一度的小记者表彰会上说的那样，“小记者工作事实上已经成为我市素质教育的大平台”。而在此当中，作为地域媒体最大的受益财富就是品牌。

    借网络之力：老品牌新平台

    纸质媒体如何在充分挖掘自身优势的基础上，借助新兴媒体打造品牌、实现共赢，在媒介融合中催生自身发展动力是非常值得思考的课题。

    近些年，金华晚报在新媒体建设上，除依托金华日报社主办的金华新闻网外，还专门拓展了金华晚报网、金华晚报官方微博，设立了新媒体部及产业经营部，每个记者都开通了自己的微博。尤其是在日常新闻的产品上，增加了以“好玩、有趣”为宗旨的服务信息，而这些最受年轻人喜爱的事物，通过网络、微博等新媒体进一步扩散，在进一步沟通和稳固原有读者群的同时，也向爱好网络等新媒体的新新人类释放出了金华晚报与新媒体融合共生的积极信号。

    值得欣喜的是，借力网络，也相当于挖掘出了一个新闻富矿。今年4月，被市民、网友广为赞誉的《浙江金华男婴眼部受伤 三地警民“光明接力”》这一新闻事件，最初就是晚报记者在微博上发现的一条求助信息：“紧急呼救！金华市15个月大的男孩贝贝，被狗咬伤眼部，急需连夜送往杭州治疗。”在记者的协调下，网上网下爱心潮涌，本报采访车带队，警车开道，在金华、绍兴、杭州三地警方和社会各界爱心人士的爱心接力下，一路“绿灯”将孩子送到杭州治疗。此次报道，晚报的影响力和公信力在网络的快速反馈下得到增强，增加了晚报品牌的美誉度。（作者：金华晚报社会专刊部副主任）