地方报业品牌建设的借巧借力

    ■ 戴蔚成

    报业竞争已经进入品牌竞争和品牌运营时代，这当中重要载体之一是策划——媒介活动策划。借助各种活动策划，成就报纸影响力时，品牌也随之建立。

    本文就金华晚报近些年在组织活动及报道上的几个个案，试述借巧、借力建设地域媒体品牌方面的些许经验。

    借部门之力：一条热线牵手和谐

    金华晚报“6138热线”专栏，创办于2003年10月，每周一期。自创办以来，充分发挥了妇联的号召力、维权职能和报纸的舆论监督力量、服务功能，架起了社会沟通的桥梁，成为妇女群众反映社情民意的一个快速有效的诉求渠道及平台。

    “6138”中的“61”是指儿童，“38”是指妇女，这是一条浙江省首家由妇联与媒体联办的热线，也是迄今为止浙江省公开发行的综合类报纸中唯一一个以固定版面开设的妇女儿童维权栏目。“6138热线”聚焦妇女情感，关注儿童成长，自开通至今，累计为金华市的妇女儿童提供婚姻、劳动、人身等方面的咨询服务时间超过了8000小时，开展志愿活动80多次，共接待来电、来访24486人 ，专版已刊出400余期，刊发各类稿件2000余篇。可以说，该专栏综合运用法律、心理、调解、自助、他助等各种形式，倡导社会主义核心价值观，化解社会矛盾，成为社会的减压阀、微调器，对推动和谐社会建设起到了积极的作用。

    经过9年的运作，“6138”已成为覆盖面广、管理规范、成效显著、社会影响巨大的志愿服务集体，先后获得浙江省和全国妇女儿童维权工作先进集体称号，2011年4月被金华市政府授予“金华市第一届杰出志愿服务集体”称号。专栏先后被评为全国副刊专栏年赛二等奖和中国地市报好专栏。

    借读者之力：小记者大文章

    金华晚报小记者团创建于1997年，由金华晚报与金华市教育局共同组织、创建，是贯彻落实《中共中央、国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》文件精神，创造性地开拓素质教育新思路的成功尝试，也是浙江省第二个中小学生记者组织。

    经过十多年的发展，小记者队伍从最初的3000人到目前的2万多人，社会关注度与日俱增。在这个关注人文素养养成的小天地里，小记者们不断绽放着光彩，在每周固定的8个小记者专版中，小记者们有体验、有采访，有情感的交流，有心灵的碰撞；有欢笑，有泪水，有飞扬的激情，也有深刻的沉思；他们用自己的语言和喜好，说自己想说的话，写自己真实的体验。小记者团已经成为金华晚报的又一个新闻哨所，小记者们也成为了社会舆论的小尖兵，成为报社与学校、家长及社会沟通的又一紧密桥梁。