手机传播的版权问题探析

    孙 静

    手机出版表现出迥异于传统出版甚至互联网出版的诸多优势，比如可以利用碎片化时间随时随地阅读，可以方便快捷地消费，可以进行精准化地传播，可以实现更强的互动性等等，这使得手机出版一路高歌猛进。目前，手机出版已经形成了包括内容服务商、服务提供商、通信运营商、设备制造商在内的较为完善的产业链，形成了包括手机图书、手机报刊、手机电视、手机游戏、手机音乐等媒体形态多样的出版格局。乍看之下，手机出版业似乎前景一片大好，然而，问题也正是在这个时候开始浮出水面，诸如盈利模式不清晰、原创优质内容匮乏、监管体制不完善、版权保护机制不健全等等。而这其中，版权保护问题则是手机出版亟待解决的核心问题之一。

    一、版权保护至关重要

    手机出版业依然是内容产业。“内容为王”的提法在出版业的任何发展阶段都不过时，不管技术发展如何日新月异，不管信息的呈现如何让人眼花缭乱，优质的内容资源始终都是手机出版业甚至是出版业的灵魂所在，离开了内容，一切都是纸上谈兵。然而，目前手机出版面临的挑战之一就是原创优质内容资源匮乏，内容同质化现象严重。造成这种状况的原因，除了内容提供商在整个手机出版产业链中处于弱势地位之外，更主要的原因则是版权保护不够到位。

    就一般情况而言，版权作为一种无形的资源，可以进行无限开发，从而使版权资源得到最充分的利用。从这个角度来讲，传统出版内容开发成数字出版内容包括手机出版内容，能够使原创性作品得到多次开发和使用。在该过程中，信息内容的呈现形式多元化，赋予了不同传播形式的版权利益。理论上来讲，传统出版内容开发成数字出版内容，将大大增加信息内容的价值，也将使得内容提供方获得更多的收益，这应当是传统出版者希望看到的局面。

    然而，将信息内容由传统媒体形式转化为数字媒体形态，这一版权开发利用的过程对传统出版者而言，可能是增值的，更有可能是贬值的。因为，大众读者通过手机或者网络获得了（很可能是侵权获取）某一内容信息之后，并没有必要去购买承载该信息内容的图书、报纸、杂志。传统出版者诸如出版社、杂志社、报社将拥有版权的内容交给服务运营商之后，得不到应有收益，甚至还会影响到原有的利益基础。此外，其他移动运营商也有可能会对这些数字化资源侵权使用。

    手机出版业归根结底是创意产业和版权产业，如果版权保护不到位，整个手机出版业的行业环境将会恶化，整个产业链也将遭到破坏。目前手机出版产业链上的各个角色就因为缺乏版权交易的良好平台和畅通通道，使得初期培育市场的内容提供商处于尴尬的地位：服务供应商不能确保内容提供商所提供内容没有任何侵权问题；同时内容提供商也不能对内容运营商和用户进行监控，保证自己的数字化的出版物内容不被非法复制和传播。

    所以，版权保护问题就显得至关重要。