新华网十八大对外传播策略

    报道方式：

    多媒体联动呈现

    新华网十八大的对外传播强调充分体现全媒体联动，实现传统互联网、手机、iPad 终端、英文论坛、社交网络等多渠道联合发布，形成传播规模和声势。

    了解网民需求，加大原创力度。通过设计调查问卷，充分体现网络互动特色，了解海内外网民的需求，有针对性地组织报道；大力加强网络视频访谈等原创报道；充分利用论坛的影响力，在重点和热点话题中，选取具有代表性的海外受众的积极言论，对贴文、博文、微博等进行精编提炼，形成网络特色的深度稿件。

    加强网络技术的应用力度。新华网各语种网站在对外传播中，加强网络技术的应用力度，针对主流搜索引擎，对网页中的源代码进行优化。页面经过代码优化后，一方面有效精简页面中的冗余代码，加快页面的显示速度，同时也降低页面占用搜索引擎服务器的存储空间，从而提高页面的用户体验及搜索引擎友好性。此外，外文部将加强向google（ 谷歌）搜索引擎进行网络推送，以加大google 对新华网各外文网站的搜索力度，使海外受众能够更快地读到关于十八大的新闻信息。

    拓宽内容的传播渠道。为取得更好的传播效果，新华网各外文网站通过社交网络加大内容的推广力度，通过在国内重点社交网络上进行新闻推广的尝试，取得了较好的效果，探索出一条将新闻信息及相关解读评论更好更快地传递给读者的有效渠道。各外文网站通过在国内最具影响力的社交平台上开设官方账户，借助多语种新闻的特点，通过尝试在微博上新闻标题用多语种展示、专题报道图文并茂、突发事件及时播发等方式，有力地突出了新华网的新闻信息“权威”、“及时”、“全方位”等特点。很短的时间内，各语种微博粉丝接近20 万，一些社会热点新闻备受关注，转发上千次。

    在此基础上，新华网各外文网站对海外主流社交网站进行了调研。在十八大的对外传播中，新华网将强化内容产品的社会化发行和跨平台推送，在Twitter（推特）和Facebook（脸谱）这些具有快速传播性的海外主流社交网络平台上进行稿件推送，以提升新华网在海外主流社会的传播力和影响力。

    打造移动新媒体传播平台。移动互联网将是新华网十八大对外传播的重要平台，通过新华手机短信无线互联网产品，以及面向包括iPhone、iPad 在内的多种移动终端和客户端平台，第一时间发布重点稿件，发出主流观点和主流声音。移动互联网的十八大报道，将体现多媒体融合理念，将文字、图片、短信、音视频等报道形式充分结合，形成全方位、多角度、多媒体的网络新闻报道模式。