伦敦奥运，谁是王者
新媒体帝国的出现
和四年前的北京奥运相比，网络媒体报道中的新闻资讯、赛事视频已成为常规且传统的方式，显然不能给观众更丰富的体验。而伦敦奥运期间，几大门户的亮点都在于自制原创节目和社交移动领域的谋篇布局。
巨大的资金与人员投入是伦敦奥运新媒体报道给世人的直观感受，门户网站的规模与平台之争已进入白热化阶段。搭台唱戏，腾讯在本届奥运报道中的各个动作显得如鱼得水，平台和资金是其取得良好效果的动力所在。150 位前方记者、450 位后方编辑，十余档原创自制节目，独家签约近两百位运动员的微博和赛后访谈，试问，国内还有哪家网络媒体可与其比肩？
平台的发展进入到一个良性时期后，腾讯真的可能成为新媒体帝国。利用平台优势打通各个产品，聚合效应使得企业链条无缝对接。伦敦奥运期间，腾讯将微博、微信、QQ 群、 QQ 空间、QQ视频及QQ 秀等产品进行了打通，并将腾讯视频和腾讯新闻及腾讯微博等无线应用客户端紧密结合，进行了奥运化的配置和整合，效果显著。
面对千变万化的新媒体世界，传统媒体世风日下自不必说，就连一些门户网站都显得日薄西山了。伦敦奥运期间，如果缺乏突破和创新，还延续以往的报道思路和做法势必会失去受众。如单一的图文报道、常规的内容策划，这些都已是传统互联网时代复制传统媒体的做法，而非真正意义上的新媒体报道。价值观和舆论的引领并非抽象，传统媒体时代依赖于静态文字的组合和动态声像的有限编排，在互联网时代，信息传播和价值理念的引领有了多元的组合方式。“Web+Wap+App”的跨端联合实现全景播报，打造平台化资源与速度，筹划和创立核心原创栏目，这是制胜的组合拳。
商业资本与媒体资源的结合在此次奥运报道中有了更好的体现，在包括报纸、杂志、电视、广播、网络媒体之内的媒体类型中，国内网络媒体的市场化程度最高，市场化驱动下的媒体有造血功能和良好的纠错功能。Nike 此番“活出你的伟大”的广告投放给世人提供了另外一种营销理念，与社交媒体的深度结合让其在营销案例中又添一抹亮色。宝洁与门户网站自制节目的深度合作，也让品牌得到了一次前所未有的推广，宝洁和腾讯《奥运父母汇》的合作相比其他有了更深入的契合。这不仅仅让投放广告的企业受益，同时新媒体并没有因此而使用户体验受损，极大的区别于报纸和电视等传统媒体，这给未来的新媒体生存和运营提供了启示。
社交化趋势下的新媒体报道与市场营销的关系愈加紧密，腾讯在伦敦奥运报道中的做法有示范意义，将广告营销融入到媒体平台中，在战略层面布局营销，是对自身整个“棋局”的审时度势。四年前的北京奥运，网易作为门户通过在视频领域的排兵布阵成为赢家，如今，腾讯以全新的平台理念打下了伦敦奥运这场战役。
