日本媒体生态及对日传播思考

    刘　 扬　 唐胜宏

    本文结合笔者近期赴日本考察过程中的所见所闻，揭示日本媒体生态的矛盾特征：一方面是技术与产业的发达；另一方面是体制的保守和封闭。对此情境，中国媒体如何做好对日传播，本文提出了一些思考和建议。

    发达而又封闭

    日本的媒体业高度发达，既拥有世界上占人口比例最高的阅报群体，也有世界上最高的移动网络应用普及率和最尖端的移动网络技术，更拥有世界最先进的数字高清地面信号传输技术。但与此同时，日本媒体的垄断与封闭程度也属世界少见。

    日本媒体系统主要由一个通讯社（共同社）、一家电视台（NHK）和五家报纸（朝日新闻、读卖新闻、日本经济新闻、产经新闻、每日新闻）构成。除了NHK 特殊法人外，日本的其他大型电视台都是由五大报来经营。在此基础上，日本独特的“记者俱乐部制度”长期存在，利用行会组织形式控制了日本官方和大型机构的所有采访和报道，每次新闻发布会的提问都由其内部安排和主导。而日本受众对新闻媒体的信任度至今都保持在80% 以上，所以一社、一台、五报不仅构成了封闭的行业竞争环境，而且基本控制了日本舆论。

    在新媒体领域，情况也差不多。日本是世界上最早提供3G业务的国家，其移动互联网发展水平在全球首屈一指。有研究数据表明，2008 年， 日本移动商务、移动支付和移动广告等高端应用业务收入已占到移动互联网总收入的34%，而同时期其他国家此类高端收入大约只占12%。日本移动互联网发达的原因很多，但垄断和封闭仍是其重要特征。经营模式上，日本三大电信运营商NTT、KDDI、Softbank 同时也是手机制造和准入商，购买哪部手机就必须加入哪个运营商。例如iPhone4s 的发售权由NTT 和Softbank 取得，想用这种手机的用户必须使用这两家公司的服务。日本电信运营商使用了与世界其他地方不同的制式标准，实现了对外的绝对垄断。三家公司间还因为语言输入编码不同，彼此短信无法互通，造成短信在日本没有太大发展。与我国“免费为王”的习惯不同，借助垄断，日本互联网的付费内容异常发达。

    日本中文媒体的存在格局

    在日本的中文媒体主要分为三类：第一类是当地华人华侨所办报刊，完全商业化运作，免费发放，广告为主，内容多是生活

    信息，时政内容多转自中国国内媒体，主要受众是初到日本、立足未稳的华人。报刊质量良莠不齐，但通常都设有网站。目前在当地最有影响的中文报刊是杨文凯主办的《中文导报》和蒋丰任总编辑的《新华侨报》，其自称发行量在30 万上下。

    第二类是我国国家级媒体驻日分支机构，总数在十家左右，包括《人民日报》、新华社、中新社、中央电视台、中国国际广播台、《法制日报》、《环球时报》等。队伍最为庞大的是新华社驻日本分社，他们还雇有日籍员工从事摄影等工作。其次，中央电视台在日本报道中投入较大，2011 年“3•11”东日本大地震中，曾租借三架直升机赴灾区采访，在外国驻日媒体中不多见。中央电视台中文国际频道在日本落地，是许多日本宾馆中唯一能看到的全中文频道。《人民日报》除设立日本分社外，还在日本建立了人民网日本株式会社，通过报网融合共同在日本展开报道等工作。此外的其他国内媒体驻日记者数量较少，大多只有1 至2 人，有的只是请在日华人作为特邀记者。

    第三类华文媒体则是日本机构设立的中文网站，如日本共同通讯社设立的中文网站和文部省下属中国综合研究中心运营的“客观日本”信息平台等。共同社是日本第一大通讯社，每天以中文发布新闻五十条左右，主要侧重日本经济和外交报道。

    在日本封闭保守又高度发达的媒体生态中，日本机构的中文网站主要出于其自身利益需要来进行内容发布，而具有中国背景的媒体在日本的直接表达及发挥影响很难。我国驻日媒体机构大多以采集日本信息对国内报道为主，对日的传播影响力还比较有限。在互联网条件下，新移民多通过浏览中文网站来了解信息，华人华侨所办报刊读者正在流失，因此也在努力适应以求生存发展。