社交媒体奥运报道规则解析

    三、专业记者与编辑要遵循哪些基本原则？

    在奥运新闻报道上，社会化媒体也将成为奥运报道的生力军，一方面可以为记者和编辑提供更多元的消息来源，丰富媒体的报道内容和形式；另一方面，可以借力传统新闻媒体的品牌效应提升社会影响力，使新闻报道在社会化媒体上抵达更广泛的受众或用户。因此，对社会化媒体的管理既不能过分苛刻，以免挫伤使用者的积极性和创造性，也不能坐视不管，以免危及到媒体自身的声誉和新闻自由。以下6条原则值得推荐给参与奥运报道的专业记者与编辑：

    1.传统的新闻伦理同样适用于社会化媒体。社会化媒体是基于Web2.0的互动媒体，它在作为新闻媒体的性质上与传统媒体没有本质区别，传统新闻奉为圭臬的真实性、客观性、平衡报道、为公众服务、维护主流价值等观念不会改变。

    2.为自己采写和编辑的每一篇新闻报道负责。一个自由而负责的新闻界，要求每一个记者和编辑为自己的作品负责。奥运报道中，不管是传统媒体还是社会化媒体，不管是文字报道、图像报道还是视频报道等，都必须由明确的记者和编辑为此负责。

    3.利用社会化媒体让读者保持阅读兴趣。传统媒体借助社会化媒体这一新兴的传播工具，利用用户参与热情和积极互动等优势，吸引他们保持对新闻的热情。但要避免信息互动的随意性和娱乐化，应按照传统媒体专业化标准使用社会化媒体。

    4.不要把社会化媒体作为报道的首发媒体。专业记者和编辑所从事的工作属于职务行为，他们受到媒体委派参与奥运报道属于履行职务的行为。因此，他们的新闻报道作品必须首发于自己服务的媒体，遵守“第一发布权”原则，然后通过社会化媒体进行传播。

    5.对任何信源保持独立的判断。社会化媒体不但是新的传播平台，也是一个新的信息来源平台。公民个人的社会化媒体为传统媒体提供丰富的消息来源，保持对这些信源真实性的判断，是对专业记者和编辑提出的新要求。在社会化媒体上发表评论，必须亮明自己的真实身份。

    6.及时承认和改正自己工作中的任何失误。不管是主观还是客观原因造成的新闻失实，都要像传统媒体严格的更正程序一样，及时而坦诚地以适当方式承认并改正错误，向社会和读者表达真诚的歉意，避免造成新闻伤害或二次伤害。

    （作者：河南理工大学副教授、博士）