善举，更需媒体“善报”

善举，更需媒体“善报”

——“众人撑伞护老人”系列报道引发的思考

    ■ 何瑛儿

    前不久，绍兴《天天商报》一则 “众人撑伞护老人”（见右图）的独家报道在全国范围内引发很大反响，300多家媒体转载，数千条微博转发，上万名网友关注，人民日报、新华社、中央电视台等中央级媒体都对此进行了报道。

    眼下，媒体弘扬社会主义价值观的报道如火如荼，传播尊严、传递真善美，成为主流媒体价值观报道的核心内容。如何以突发新闻为契机，更好地发挥自身优势，将价值观报道落到实处，在正面报道中做出“眼球效应”？“众人撑伞护老人”这组报道提供了一个很好的样本。

    一个温暖定格，引发热烈反响

    3月7日，《天天商报》摄影记者梁哲锋路过绍兴市区胜利西路时，看到了这样一幕：一位老人摔倒在地，身旁一位女子正在为他撑伞。老人是谁？女子是谁？情况未明。按一般的经验判断，这实在是个普通的社会新闻。当时，旁边还来了电视台的记者，他们看了一下，没有采访就离开了，觉得事情太小。

    梁哲锋也准备离开。就在他准备转身时，来了两位民警，他们是接到报警前来的——意外的一幕发生了，两位民警也替老人撑起了伞。梁哲锋开始感到这个寻常的“社会新闻”有点“不寻常”。后来120车来了，医生证实老人已经死亡，要通知家属前来认领尸体。凄风冷雨中，躺在地上的是一具老人的尸体，但民警、撑伞的市民，都没有离开；相反，为老人撑伞的人开始多起来：三个、四个、五个……梁哲锋的眼里充盈着感动，他不停地按着快门，想让这温暖的一幕在自己的镜头里定格。

    就是这场 “邂逅”，这次温暖而珍贵的定格，使得“学雷锋月”、“价值观大讨论”背景下的这股暖流，从绍兴迅速向全国蔓延。

    这张照片引发的反响超乎我们意料：第二天在《天天商报》头版刊登后，通过网络这个传播渠道，迅速在社会上扩散——市民热议，网友惊叹，媒体追踪，几乎是一夜之间，发生在绍兴的这个雨天的故事一下子拥有了全国的知名度。新华社刊发消息，中央电视台对当时的场景进行了追溯和还原。有人说：“这一把把伞，是人性本善本爱的证明，撑起了对平凡人那种高尚行为的尊贵！撑起了中华民族传统美德的风帆！”

    深入发掘，点亮城市精神

    但如果仅仅只是这张照片，“众人撑伞护老人”事件对人们心灵的感触和碰撞，也许只会是一瞬间。而我们随后对这起新闻事件的强力推进，将其精神内涵从“市民素质”到 “城市精神”的提升，则使这起事件在“价值观大讨论”中激起的震荡一浪高过一浪，不断创造新的高点。

    3月8日，《天天商报》头版以接近三分之二的版面，以《撑起生命尊严，撑起城市大爱——89岁老伯自行车旁平静离世，市民和民警雨中轮流撑伞一个多小时》为题，刊登了这张照片及相关消息。事实证明，如此突破常规、不惜版面的强化处理，既为《天天商报》的独家首发赢得了先机，也为这条新闻在全国范围内“走红”奠定了基础。

    同时，我们十分清楚，一张照片一条消息，并不能涵盖这条新闻巨大的价值内涵。在全社会热议、倡导“我们的价值观“的大背景下，这块“金子”显露的只是初始光芒。

    照片见报后的当天早上，我们就开始着手谋划报道推进。一方面，派出骨干记者对报道进行追访，包括采访当时的撑伞者、雄风电器营业员蒋晓梅和民警金扬，让他们还原当时的过程，及所思所想。另一方面，我们决定以这起事件为契机，展开价值观大讨论，并配发编者按，在第一时间将撑伞行为进行了提升。

    在此后长达一周时间内，我们通过对当事人、目击者、广大市民及相关领域专家的大量走访、广泛点评，以一天一个版面的规模推出追踪报道，在绍兴掀起了撑伞事件的舆论宣传高峰，从未间断。

    应该讲，真正点亮这组报道的核心，其实并不仅仅在于新闻事实本身，而是其背后的时代价值：城市精神。事实上，在撑伞事件发生的当天，编辑部就对此进行了精准的定位：通过新闻折射并提炼城市价值观和城市精神。这也是整组报道的灵魂所在。在刊登的第一篇报道中，我们就用了《撑起生命尊严，撑起城市大爱》这样的标题进行提升。在随后的讨论追踪中，我们更是不断在感性事件中通过理性视角，提炼出城市的精神，反复用“大爱”、“向善”、“尊严”、“价值观”等关键词，从城市形象、城市气质等方方面面对撑伞事件进行了全方位提升。如《一件小事折射一座城市的文明，绍兴是一座充满温情的城市》、《“真诚”、“大爱”被诠释为绍兴气质》、《“撑伞”行动彰显一座城市的价值观》等报道，自始至终都在演绎城市精神。