活动与报道互动 主题与影响齐升
活动与报道互动 主题与影响齐升
——“浙江孝贤”故事征集和评选活动成功举办的启示
■ 季新宏 谢芬芬 沈爱群
一张面向老年人的专业报，搭起了一个大平台，成功承办两届“浙江孝贤”故事征集和评选活动，引起强烈社会反响，受到浙江省委、省委宣传部领导的充分肯定，省委书记、省人大常委会主任赵洪祝两次亲切接见浙江孝贤并发表讲话。这项报道活动还因其良好宣传效果，被评为浙江新闻奖社会活动奖，纳入全省宣传系统“零距离”、“三贴近”典型案例。
回顾浙江孝贤故事征集和评选活动全过程，我们觉得除了上级领导的大力支持和有力指导外，成功的关键还在于报道与活动的有机结合，以报道引出活动，以活动强化报道，报道创新与活动创新同步推进，相辅相成、相互提升。
一、突出主题，彰显意义
浙江孝贤故事征集和评选活动共举办了两届。报道活动最初源于2010年落实浙报集团有关抓好主旋律宣传报道的指示要求，加强社会主义核心价值体系传播，我们逐步明确了一个符合老年报特点的主旋律宣传报道方向——孝贤。
作为中华民族五千年文明一个重要内容与载体的孝贤文化，犹如长江黄河般浩瀚与久远。现阶段如何弘扬孝贤文化？它不是简单的回归原点，而是需要适应时代的变化，赋予新的形式与内容。时代变迁，孝道亦在变化，我们有必要以现代文明、现代理念衔接传统，以新的价值来引导并匡正某些行为模式。这对于物质已相当丰富、经济发展具备相当基础的当今社会，具有重要意义。无论是应对老龄化社会，还是调节人际关系，推进构建和谐社会，提倡孝道，均具有时代意义。
为此，浙江老年报决定集中精力组织开展感动浙江的孝贤故事征集活动，积极探索以现代理念弘扬传统道德文明，并携手有关方面创新开展“浙江孝贤”评选、表彰、宣传活动，通过发动全社会挖掘身边的孝贤故事，宣传弘扬具有现代特征的孝贤文化，倡导全社会形成敬老爱老的浓厚氛围，促进家庭和谐，建设和谐社会。
2010年8月至10月首次举办的活动得到了广泛的社会反响。在此基础上，我们在2011年5月就早早开始筹划第二届活动，精心组织，完善报道内容和形式。
