活动策划：做活党报专副刊新闻

    ■ 金小林

    专副刊出版的周期性特点，导致其所能关注的更多是一些对时效性要求不强的题材。而时效性恰恰是新闻的生命力，没有时效性的新闻就像一盆“死水”，很难激起读者的阅读热情。如何把专副刊新闻这盆“死水”做“活”？近年来丽水日报通过活动策划的方式做了大量有益的尝试，取得了不错的效果。

    “旧调重弹”，同一类题材常做常新

    众所周知，新闻是易碎品，除少数题材可以做跟踪、回访报道外，绝大多数新闻题材的生命力只有一次，即见报后就失去再做的价值。但是，丽水日报却把同一类新闻题材策划成每年都能做的新闻，并且常做常新。

    这一题材就是“贫困大学新生资助活动”。自1999年至今，该活动的报道在丽水日报专副刊“瓯江特刊”版已持续13年，今后还将继续下去。

    为圆贫困新生的大学梦，1999年丽水日报新成立的专副刊新闻部门——特刊部就策划了“贫困大学新生资助活动”。此后每年6至9月，该活动都是专副刊新闻报道的重中之重，并逐渐形成了一套较为成熟的模式：通过教育部门初选出品学皆优的贫困生→派出记者深入贫困生家庭采访核实→写出反映贫困生家庭现状及本人积极向上的稿件→在“瓯江特刊”版面上集中推出图文报道→开通资助热线为贫困生牵线搭桥结对资助→未公开报道及报道后未结对的贫困生由固定助学金资助。

    历经13年的探索和实践，如今“贫困大学新生资助活动”已成为丽水日报一个公益性的大型品牌活动，影响大效果好。丽水市关工委、共青团丽水市委以及丽水市教育局等单位先后加入，企业慷慨解囊，出资百万设立“贫困大学新生助学金”。2009年开始，我们还跨地区跨媒体联合浙江电视台、浙江在线、钱江晚报及嘉兴南湖晚报等进行采访报道，吸引全省爱心人士关注丽水贫困大学新生。通过活动策划，13年累计促成社会各界资助贫困大学新生达4055人、金额3200万元。

    “贫困大学新生资助活动”策划，不仅做“活”了丽水日报的专副刊新闻（每年推出几个甚至十几个整版贫困大学新生报道），更增强了党报的公益性、服务性。该活动的图片“总有一种力量推动我们倾力相助”获2005年度浙江新闻奖一等奖，同题文章获浙江新闻奖二等奖。

    以图代文，打动读者“一图胜千言”

    关注弱势群体不仅是媒体服务群众、关注民生的体现，更是党报的责任。

    近年来，频繁见诸报端的因灾因病求助新闻，已让读者习以为常甚至产生了“同情心疲劳症”。为此，许多媒体在面对弱势群体求助时常常心有余而力不足。然而，丽水日报专副刊却迎难而上，想方设法主动帮助弱势群体。

    过年对农村留守老人来说是揪心的日子，不仅子女迫于生计外出打工无法返乡团聚，他们当中一些人甚至生活窘迫。为让这一弱势群体能过个好年，感受来自社会的温暖，2006年12月我们策划了“关注百名留守特困老人”活动，创新报道形式，以大图片营造强大的震撼力和感染力，唤起读者善心。

    丽水是中国摄影之乡，丽水日报的摄影记者大多是省级甚至国家级的摄影师，这也是我们对整个活动报道让大图片“挑大梁”的信心所在。当年，5名摄影记者和1名文字记者行程近5000公里，足迹遍及全市44个乡镇的农村，用镜头记录下了106位留守特困老人的生存现状。专副刊新闻用了三个整版的篇幅，推出首期大图片、短文章形式的留守特困老人报道。此后一个多月，连续推出该活动的报道。为募集更多善款，还专门制作了106位特困留守老人的大图片上街进行为期两天的集中宣传展出。历时近两个月的“关注百名留守特困老人”活动获得成功，共募集善款44630元，衣服、食用油及大米等物资近千件。

    有一位外国摄影家说过：“照片画面具有文章语言远远不能表达的分量。”实践证明，我们采取“以图代文”的报道形式是正确的，可谓是“一图胜千言”。图片“留守老人的渴望”获2006年度浙江新闻奖一等奖。