在“中国网事”做微直播

    用好网言网语，做足“网味儿”

    如何让微直播赢得粉丝的关注？如何吸引受众参与其中？

    首先，微直播的选题要突出新闻性，紧密结合当前社会热点和网民关注设置议题，找到两者的“最大公约数”。

    2012年上半年，结合“走转改”活动，“中国网事”加强策划，与新华社国内分社联动，针对社会热点和网络焦点推出了一系列微直播：针对垃圾围村的现象，广东分社进行了“探访中国最洁净乡村”微直播，介绍龙山塘村美丽村庄建设和生态环保经验；针对医患矛盾激化现象，吉林分社赴吉林大学第一医院采访，进行了“走进ICU，听医生吐槽”微直播，传递一线医务人员心声；针对玉树地震两周年，青海分社组织了“玉树，你好吗”微直播，介绍玉树灾后重建最新进展；针对农村基层财务公开，上海分社进行了“走进星火村，围观农民如何hold住账本”微直播；针对海南将成立三沙市、西沙旅游开放在即，海南分社小分队赴西沙群岛，进行了“我们的西沙”微直播。针对我南海局势，海南分社在2012年7月又组织了“我们的南沙”微直播。系列微直播紧扣社会热点，抓住粉丝的眼球，主动设置议题，积极引导舆论，赢得了数百万粉丝的关注和数十万评论转发，获得了良好的社会反响。

    其次，微直播要善于利用网言网语，用网民喜闻乐见的形式表达。

    以微直播主题为例，“我们的西沙”是从十余个候选主题中脱颖而出的。候选主题中不乏诗词、歌词等文艺味儿十足的主题，但略显平实的“我们的西沙”蕴含了一份民族自豪感，唤起了许多网友的爱国情怀。在上文提及的系列微直播主题中，不乏“hold住”“吐槽”这样的网络流行语，这些网言网语已经深入到人们的日常生活中，在微直播中适当运用，表达更加人性化、个性化，拉近了与网民的距离，使报道网味儿十足。

    此外，网民有“读图”的心理期待，所谓“无图无真相”。由于微博字数限制，适当发配图片或视频可以带来“一图胜千言”的效果。在“7•23”甬温线特别重大铁路交通事故、广东乌坎事件报道中，时有关键图片和视频揭开真相、澄清谣言；“我们的西沙”微直播首次实现了每条微博配图，百余张高清海岛图片受到广大粉丝的青睐。

    再次，微直播要实时与粉丝互动。“中国网事”在微直播前，会发微博预告，与微博运营商合作制作专题页面，收集粉丝关切，提前与前方记者沟通。在微直播进行中，会有专职编辑监看粉丝评论和转发，发现问题当即与前方记者联系，及时作出回应，如有粉丝精彩观点和评论，也会在官方微博转发。（作者单位：新华社）