访浙江电视台6频道总监陈立波

不播电视剧，何以制胜

——访浙江电视台6频道总监陈立波

    记者 宋晓农

    话题是从电视节目的收看状态开始的。陈立波开门见山地说，电视是客厅媒体，是一家人围坐在一起边欣赏边议论的节目终端，因此，好的电视节目必须具备很大的话题空间，可议论、可抒发、可感慨、可争辩。陈立波说，他们频道的节目都是按照这样的理念设计开发的，市场反应很不错，虽然频道不播电视剧，但因为自办节目的话题性做得很好，收视超过了电视剧。

    浙江电视台6频道，我省唯一不播电视剧的频道，去年广告创收达2.5亿元，确立了在全国不播电视剧的同类频道中的领军地位，也是浙江广电集团旗下地面频道中按单频道考核的创收第一大户。它的晚间6小时全自制全直播黄金收视带，它的《1818黄金眼》、《钱塘老娘舅》、《相亲才会赢》、《我老爸最棒》、《欢乐英雄PK大擂台》、《相亲会》、《午夜说亮话》、《终极卧底》等一系列自办品牌栏目，它的“浙江省十大民生工程评选”、“24小时热线中心”、“彩虹计划”、“春秋两季相亲大会”等一系列品牌活动和创新举措，做强了舆论引导力、社会影响力和核心竞争力，走出了一条“民生为本、公益为魂、品牌为要”的专业频道特色化发展新路，成功摆脱了电视频道对电视剧资源的长期深度依赖。

    何以制胜？6频道总监陈立波的理念是：围绕电视节目的家人围聚收看特点，主攻话题性，提供交流空间。而“民生新闻”，“自办栏目”，“规模化生产”，“日播”——这是陈立波给出的关键词。

    做强做大民生新闻

    浙江电视台6频道的前身是体育健康频道，当初集团在布局时，定位为体育赛事转播和健康资讯提供，不参与电视剧的竞争。2005年，频道转型并更名为民生休闲频道。2010年4月，为更突出品牌概念，按照频道在浙江广电集团的序列排名，民生休闲频道在对外宣传推广时使用6频道概念。“一个不播电视剧的频道怎样生存？如何突破瓶颈，实现突围？”2008年，陈立波由浙江卫视副总监领命调任民生休闲频道总监时，这是首先要破题的。

    作为一名资深新闻人，从策划推出《新闻速写》、《范大姐帮忙》、《公民行动》、《我爱记歌词》等知名栏目一路走来的陈立波非常清楚，电视新闻拥有长久的生命力，民生新闻，则重点要寻找话题性。《1818黄金眼》是2004年频道倾全力推出的，节目从晚上18:18开始至19:30结束，以鲜明的民生新闻定位、快速的反应报道速度、丰富的信息资讯提供、优质的民生服务内容，在全省范围内培育了大量忠实的观众，成为省内播出时间最长、社会影响最大的新闻品牌栏目之一。为强化观众对重要栏目的识别度，《1818黄金眼》于2006年在晚间21:45推出一个小时的公众版，内容整合傍晚时段的民生版精华部分，加入了晚间最新发生的新闻内容。这档节目目前仍是6频道最核心的支柱栏目，现有一支六七十人的过硬团队，有15人的专职热线电话接听员，带来的创收占全频道的三分之一以上。省委宣传部《新闻宣传时效性调查报告》统计显示，该栏目在全省的公众知晓度高达98.5%，居全省所有电视节目首位。在省广电局主办的全省民生类新闻评比中，《1818黄金眼》位居全省十个优秀栏目榜首；作为评估一个新闻栏目社会影响力的重要指标，每天接听新闻热线电话8000多个，在全国媒体热线中几乎没有超过这个记录的。

    但要打造一家强势地面频道，仅有一档强势的民生新闻栏目是不够的。在全国电视市场上，地面频道的优势时段是17:00－19:30。新闻联播结束后，各家卫视的强档电视剧粉墨登场，抢走了最大一块市场份额，对地面频道来说，怎样才能留住19:30以后的观众？

    谁有强档产品，谁就拥有观众。陈立波的分析判断是，地面频道的观众都来自一个大致统一的文化圈，只要循着受众的口味特征，开发民生新闻的关联内容，延展民生节目的产业链，节目设计结合民生新闻消费群体的收视特性，并注入新的形式和包装，就可以留住观众。

    按照这个思路，民生新闻的衍生产品《钱塘老娘舅》顺势而生。

    开发关联产品

    2009年4月，《钱塘老娘舅》正式推出。这是一档全国首创的民间纠纷当场摆平栏目。创办的思路是，在新闻节目中，强调普遍性、重大性；在“老娘舅”里，那些特殊的、细小的事情都可以成为题材，形成对民生新闻的有效补充，资源充分利用；而当场“摆平”，则是节目的核心竞争力。

    层层选拔的三位“老娘舅”——姚克俭，身高1.8米的大厨，久经江湖历练，思路清晰，在纠葛不清时能迅速镇住场面；蒋致一曾是位厂长，人情练达，洞察秋毫，遇事条分缕析让人心服口服；吴耀汉，原国有企业的工会主席，特别会“和稀泥”，善于化解剑拔弩张的气氛。在江浙一带，“老娘舅” 是传统权威的化身，“老娘舅”可以说重话，也可以说私房话。他们深入纠纷现场，通过一个个最真实、最现场的矛盾调解过程，让观众在审视人性美与丑的同时，衍生出更为理性的思考和价值观。

    电视调解类栏目，学界和业界有争议的是：电视调解能解决纠纷吗？电视调解的合法性如何？陈立波分析说，经过一定法律培训的“老娘舅”，运用民间话语系统，从人情世故、家庭伦理入手，调解家长里短，往往比法律话语系统更有效。社会发展，大量外来务工人员进城，每天车间和住所两点一线，遇到矛盾很容易情绪失控。而在异域他乡，没有民间伦理压力，却十分需要外界力量协调，这时，媒体“老娘舅”的出现适逢其时，矛盾双方都欢迎。栏目推出后，迅速打响，当年栏目冠名就卖出了500多万元，现在更是频道广告价格最高的栏目，但广告时间严格控制在6分钟之内，绝不多卖，以保证节目品质。“老娘舅”成名后，不仅外地卫视来挖角，浙江警察学院也邀请“老娘舅”去讲课，许多基层派出所都设立了“老娘舅”调解室，请“老娘舅”去现场调解。

    每晚19:35，“夫妻二人闹别扭，儿女不孝老人愁，邻里矛盾起纠纷，试试找个老娘舅！”吸引了一大批忠实“粉丝”。栏目收视率长年保持在6%左右，是浙江省收视率最高的电视节目。浙江大学新闻系最近进行的一项专业调查评估显示，《钱塘老娘舅》和浙江卫视的《我爱记歌词》被认定为浙江广电集团综合得分最高的两档栏目。