办好新闻节目的“四个优化”

    陶广平

    加强广播电视主流媒体建设，很重要的一个任务就是强化新闻立台理念，优化新闻节目质量，努力提高广播电视主流媒体的舆论引领能力。

    “新闻立台，是广播电视巩固党和人民喉舌性质的内在要求，是广播电视围绕中心、服务大局，宣传群众、教育群众、组织群众的内在要求，也是广播电视增强公信力、影响力的迫切需要。广播电视体制机制改革越深化，就越要强调坚持这一点。各级电台电视台，都要拿出最好频率频道、最好时段，办好新闻类节目，并要从发展规划、资源配置、人才保证等各个方面实施倾斜政策，着力提高新闻采编能力。省级上星频道，都要坚持以新闻宣传为主。要通过加强调控、加强指导等有力措施，力争使广播电视新闻节目比例明显增加、质量明显提高。”这是国家广电总局领导对新闻立台提出的明确具体的要求。提出这么具体的要求，是这些年来少有的，也是当今媒体传播格局变化、广播电视娱乐化倾向严重的情况下，再次凸显新闻立台的重要性和必要性。

    新闻节目的现状和存在的主要问题

    在中国当下的电视竞争格局中，存在着对收视份额一味追求的倾向。央视索福瑞的数据显示，上星电视频道的新闻节目已被电视剧、综艺娱乐等高收视率的节目远远甩在了后面。在短期收视利益的冲击下，新闻节目这种更长效、更高回报率、更高附加值的收益来源也就被忽略了，“新闻立台”在某些媒体仅仅停留在口号的层面上，导致出现了“新闻弱台”和新闻弱势。

    从近两年广电栏目化运作的现状来看，主要有五个方面问题：

    第一，新闻节目、公益节目弱化。新闻节目、公益节目安排在非黄金时间，时间减少，质量不高。

    第二，综艺节目低俗化势头没有得到根本抑制，文化含量不足，民生节目题材边缘，法制节目寻求猎奇，儿童节目成人化，公益节目泛娱乐化。

    第三，节目普遍缺乏人文内涵。像浙江卫视《西湖》这样的人文纪录片可谓凤毛麟角，有的节目责任缺失、文化缺失、思想缺失，已经感受不到文化含量。

    第四，新闻宣传信息量不够、节目品种单一、挖掘思考不够、贴近需求不够。不能满足受众多层次的新闻需求，以致受众流失，转向新媒体。

    第五，节目创新不够，出现品牌危机。原创节目少，品牌节目少，精品节目少。个别广电媒体偏离了新闻本质属性，几乎变成非新闻频道。

    问题最主要突出在两个方面。一是全球化语境下，主流新闻缺乏话语权、传播表达乏力。一些地方台的时政新闻、专题类宣传节目，套话、官话、空话多。在外宣方面，还是习惯用本土化政治、形象片展示的宣传话语来进行国际化表达，语态和话语方式、话语体系方面不成熟，时常处于失语状态。二是新闻频道不足、新闻栏目量虚、新闻节目质次。现在省、市、县三级的新闻频道数量都没有达到新闻立台的要求。

    总之，在数量和质量方面，按照思想性、导向性、新闻性、艺术性等标准衡量，目前高质量的广电新闻节目还是不尽人意，主要表现为“三个偏少”：一是相对于转型期的中国无比丰富、鲜活、精彩的现实生活而言，广电新闻节目的制作、播出量偏少，甚至还有诸多败笔；二是相对于最广义的大众的多层次、多样化需求和期待而言，现有的广电新闻节目制作、播出量偏少；三是相对于广电节目总量而言，新闻节目的制作、播出量偏少。