创新办报，打造活力晚报

——从机制运作和内容、版面呈现看金华晚报的创新

    ■ 童 飚 　范贞洪

    一份区域性地方晚报，如何在上有中央、省级报纸，下有县市报，中间有同城媒体的相互挤压下，从夹缝中走出一条创新发展之路？我们认为，读者定位是非常重要的一环。去年以来，金华晚报以创新办报、打造活力晚报为抓手，从机制运作、新闻内容和版面呈现创新上作了一些尝试。打造活力晚报，包含两层意思：一是有一支作风扎实、敢打硬仗的队伍；二是内容丰富、版式新颖、引领社会风尚，有鲜明个性。

    一、在队伍建设上，力求打造一支活力团队

    报纸要常办常新，必须有与众不同的亮点。亮点怎么来？需要采编人员去抢新闻、抓“活鱼”。时代在变，办报思路也得跟着变，不然就跟不上时代发展的步伐。那么如何更好地调动采编人员的工作积极性，特别是年轻人的那股“初生牛犊不怕虎”的闯劲，这是办好晚报的关键所在。

    在打造活力团队方面，金华晚报结合实际工作，着重在队伍的作风建设、团结协作和奖励制度上下工夫。

    1.抓学习，强素质。采编人员的政治和业务素质直接影响办报质量。为此，金华晚报除了每周一下午利用评报会时间，传达上级文件精神外，还经常开展业务学习，派采编人员赴外地兄弟报社取经、学习和培训。从去年6月份开始，金华晚报开展“月月读”活动，每位采编人员结合自己所读之书，写出读书体会，然后每个月安排8至9位采编人员进行读书交流发言。同时，不定期举行有关主题研讨会、学习会以及演讲比赛、摄影比赛等丰富多彩的活动，活跃晚报员工的工作、学习气氛，其最终目的，是提高采编人员的政治素质和业务素质。比如，去年以来，金华晚报先后组织中层干部、首席记者和首席编辑等，召开专题研讨会，针对省内外一些有特色有影响的晚报、都市报，就版面编排、主题策划等方面进行研究和探讨；组织全体采编人员，对浙江省、江苏省、广东省获2010年度新闻奖一等奖的作品、部分获中国新闻奖一等奖的作品，进行研究、评析；组织全体采编人员举行了“我的精彩与梦想”演讲比赛和“天天乐”摄影比赛，等等。

    今年2月初，又建立了“晚报读书室”。读书室的书是由晚报全体采编人员所捐，晚报领导和各部主任各捐两本、采编人员各捐一本，多捐不限。这些书涉及文学、经济、新闻、生活等。另外，由办公室购买一部分，供全体采编人员借阅、学习。

    2.开设文化墙。在晚报采编人员办公室走廊上，开设了文化墙。文化墙设有“内部交流”和“他山之石”专栏。“内部交流”主要粘贴晚报采编人员学习活动的心得体会、内部活动的剪影、各部门的计划等；“他山之石”主要粘贴省内外媒体一些好的版式、新闻作品，供采编人员借鉴学习。

    3.开展野外拓展运动，增强团结协作精神。利用双休日，不定期组织采编人员开展野外拓展运动，通过形式多样的娱乐活动，增强了晚报人员团结协作的精神。

    4.成立“海豹突击队”。去年5月下旬开始，从要闻部、热线新闻部、周末部等部门，选几名新闻业务能力强、工作有干劲的年轻人，组成“海豹突击队”，要求他们时刻出现在新闻第一现场，出色完成采访任务。“海豹突击队”成员平时工作主要还是在原部门，碰到有突发事件或需要做深度报道的时候才参与采写。采写的新闻，基本上是有分量、有深度的稿件，能在读者中引起反响的。比如《市区超市有多少“坑爹”之举？》《安徽租车 义乌发车 贵州翻车 本报记者昨连线事故幸存者 回忆“黑车”之旅》《奶牛养殖村不能承受牛粪污染之重》等。

    二、在新闻内容上，力求适合年轻人的阅读口味

    无论是编辑，还是记者，我们认为，首先要明确报纸到底给谁看，报道怎么做才会得到读者的喜欢。不能只追求眼球效应，更不能有意卖关子，要有货真价实的内容。

    1.整合版面资源。去年7月份增量改版时，金华晚报分析了现有读者的结构状况，果断地对一些读者面不大、没有发展前景的版面进行了整合，同时对一些版面进行细分，比如停办《夕阳红》专版，增设《成长周刊》、《宜家周刊》等。

    2.年轻人喜欢什么，我们就做什么。我们会及时根据年轻人的爱好，推出一些有特色的版面，以吸引年轻人的眼球。比如，今年2月14日情人节期间，周末部、产经部先后推出两期情人节特刊，不仅文化味浓，而且实用性强，得到了年轻人的喜爱。

    三、在版面呈现上，力求新颖别致，赏心悦目

    版面新颖别致，赏心悦目，会吸引读者的阅读兴趣。一年多来，金华晚报在版面呈现方式上作了努力。一是联系与组织本地一些漫画作者，召开专题会议，探讨如何根据新闻内容，提高漫画插图的质量。二是鼓励编辑大胆创新，版面追求时尚。在版式规范的前提下，编辑可以根据自己对新闻的理解，大胆用版面语言来表达，版面加入时尚元素。三是新闻表现形式进行突破。要求记者写稿以“走转改”为契机，脚板底下出新闻，用群众的语言写新闻，不要故作精深，能用漫画、图表的，尽力用漫画、图表加以呈现，方便读者阅读，使读者一目了然。四是对设计有创新的版面，特别是时尚、新颖、大气的版面，给予奖励。

    比如去年7月1日庆祝中国共产党成立90周年特别报道，我们提前半个月围绕主题，抽调要闻部、周末部的采编骨干，由总编、副总编总负责，部主任具体负责，精心策划，认真组稿，版式设计大胆突破常规，出了一期主题为“为人民服务”共24个版的特刊。版式新颖，美观大方，图文并茂，具有较强的视觉冲击力。无论从版面编排，还是从文章内容来看，都体现了金华晚报的创新意识。特刊每个版的版头都统一放上美化制作的“为人民服务”主题字，封面就像一块镌刻着历史的青石板，庄重大气，蕴含深厚的历史底蕴。

    （作者：童飚，金华日报社副总编、金华晚报总编；范贞洪，金华晚报办公室主任）