■ 张建军

    数字技术的变革，正在影响和改变电视这个传播媒介。电视需要直面挑战，寻求在新技术环境下自己新的位置和功能。笔者尝试分析电视面临的挑战和可能的转型之路。

    一、电视面临的五大挑战

    1.新的渠道竞争者：电信运营商

    在三网融合的大背景下，广电和电信的争夺正进入新的阶段，电信网络已经成为视频信号传输的新渠道。北京联通光纤到户覆盖率2011年底达到55%，有100万家庭实现光纤入户。“十二五”期间，北京联通计划实现100%的光纤到户，为家庭用户提供100M带宽接入能力。中国移动正在大规模布局移动通讯4G技术LTE，计划2013年全面推广。4G移动互联网最高下载速率100Mbps、上传50Mbps。

    种种现象表明，未来两三年电信的数据传输速率将会翻倍提升，电信网对视频传输容量的短板将会迅速改变，电信力推的IPTV可能迅速扩张。广电对视频传输领域的绝对控制力面临挑战。

    2.视频网站争内容、抢电视人

    近年来，土豆、优酷等视频网站在资本市场获得了大量资金，在电视剧、综艺节目等领域竞购网络播出权。电视的电视剧采购成本从前几年的十几万上升到现在的上百万一集。视频网站引进海外节目版权，将会提高节目交易价格和分流传统电视的观众。2011年末“限娱令”出台后，视频网站因此获益，进一步分流电视固有的观众和广告。这些网站开始介入内容生产领域，在娱乐、原创、纪录片等领域自制节目，以高薪和股权激励等方式吸引人才，不少优秀电视人已经转投网络媒体。

    3.随身携带的电视：云视频

    2012年2月，思科首席未来学家戴夫-埃万斯(Dave Evans)称，未来十年内云计算等十大技术，将深刻地改变我们的世界。云计算降低了接入终端的性能要求，使很多对终端性能要求较高的应用软件可以在普通终端使用。未来用户可以在网站观看自己喜爱的节目，也可通过云计算提供的服务通过手机和其他移动终端来观看。电视节目将实现“随身携带”，在任何有网络覆盖的地方使用服务。从一定意义上说，电视进入随身携带时代。

    4.智能网络电视来了

    电视终端设备领域革命正在发生。已经革了音乐、手机、电脑命的苹果公司，即将推出苹果电视——ITV。在ITV中，苹果将会使用Siri,，App Store， iTunes等技术和应用，在内容上引入云服务，所有的内容和应用存储在云端，电视客户端只需点播使用。Siri技术是最新的人机互动技术，可实现声控人机互动，不用遥控器，只需语音操作。苹果强大的技术实力和市场营销能力，在Iphone、Ipad的扩散中已经得到淋漓尽致的体现，可以预见未来苹果电视将会再次席卷全球。

    除了苹果，谷歌也推出与英特尔、索尼、三星联手开发Android平台的 “Google TV”，为用户设计全新界面，有视频点播、互联网浏览、传统电视直播频道、搜索等功能。内容方面谷歌已投资1亿美元，建立自己的有线电视频道。

    苹果和谷歌这些国际IT公司正计划将互联网领域里的技术优势、内容优势、用户优势，迅速扩展到电视领域，传统电视频道的渠道价值将会被稀释。

    5.从遥控器到鼠标，变化中的观众

    观看终端从传统电视机到智能电视、网络视频，观众正在从被动观看到主动选择，鼠标正在取代遥控器。传统电视的线性化节目播出模式，正在被互联网非线性化的点播服务所取代。“被动的”观众正在离场，“积极的”用户正在登台。