用激情与创新 点燃报业品牌

——慈溪日报社品牌建设的探索与实践

    ■ 许钰染

    在激烈的市场竞争中，提升品牌对于经营者是重中之重的议题；将“品牌”概念引入传媒领域，是媒体发展的必然结果。媒体市场的竞争，很大程度上就是媒体品牌的竞争。而对于县市区域报来说，打造报业品牌对其赢得竞争乃至不断发展壮大，显得更为迫切和重要。

    《慈溪日报》始终保持创新的激情，解放思想、更新理念，深化战略、创新办报，大力实施报业品牌战略，不断提升县市区域报的品牌影响力。在第四届中国品牌媒体高峰论坛和中国传媒大会·2011年会上，《慈溪日报》分别获得“2010-2011中国品牌媒体百强·地市党报品牌创新力10强”和“金长城传媒奖·2011中国十大影响力地市党报”称号。

    一、以更新理念来增强打造报业品牌的激情

    理念是一种目标，是一种精神。更新理念，就是要确立远大的理想和目标，弘扬奉献追求的情怀和坚持不渝的精神，令每一位员工始终充满着自豪与激情。

    1．更新发展理念

    《慈溪日报》过去一直是慈溪市委机关报。体制改革之后，成为隶属于宁波日报报业集团的一张子报，进入了面向市场、面向读者的办报新阶段。对此，《慈溪日报》围绕发展战略和品牌建设主题，进一步激励广大员工适应新形势要求，重点形成了三个发展共识和理念：

    一是县市区域报的发展已处在重要的战略转型期。随着管理体制改革的深化，尤其是在新媒体的冲击和多变的宏观形势双重压力下，《慈溪日报》面临着求生存、求发展的严峻考验。由此带来的内外部环境与条件发生了深刻的变化，办报规模太小、发展机制不活等一些制约发展的新“瓶颈”与潜在矛盾也日益凸现。作为县市区域报，务必增强深刻的忧患意识和推进战略转型的责任意识，要从做新闻事业向做新闻事业与文化产业并举的方向转变，努力寻找有利于自身发展的机遇，把媒体做强做大做优。

    二是做强做大做优媒体的核心在于打造品牌。媒体的发展如同整个经济社会发展一样，已经进入了品牌竞争时代，主要表现为媒体的品牌吸引力，品牌媒体“强者愈强”的趋势也愈发明显。而《慈溪日报》作为最基层的报纸，在地域性、时效性、便利性及成本费用等方面的传统优势正在逐步丧失，尤其是人才骨干的培养与引进也因脱离机关事业而缺乏吸引力和影响力。在这一媒体品牌竞争时代，县市区域报务必最大限度地投入人力、财力和物力，全面推进报业品牌建设。

    三是报业品牌建设的关键在于转变发展方式。我国报业正在逐步进入成熟阶段，“内强外扩”已经成为新的竞争趋势。在报业发展上，县市区域报虽有丰富的拓展空间和地域优势，但更有机制与实力上的缺陷，尤其是长期以来的数量型增长方式已难以为继，务必创新发展机制，加快从粗放型、单一性发展模式向集约型、多元化发展模式转变，切实提升报业品牌的有效扩张能力。

    2．确立战略目标

    适应管理体制改革，顺应报业发展趋势，《慈溪日报》重新审视和调整了办报目标。在职能定位上，确立了“党报品质、百姓口味，地方特色、世界视野”的办报宗旨；在办报模式上，从过去单一的办机关报拓展为集机关报、都市报、行业报的特点于一身，时政新闻按机关报做，社会新闻按都市报做，经济新闻按行业报做；在战略目标上，从单一的“做强做大主流媒体”转变为“做强新闻报道、做大报业经营、做优全媒体品牌”，确立了建设区域内“最具强势的主流媒体和最具品牌的文化企业”的奋斗目标，把不断提升文化内涵、发展文化产业列为战略目标的一个重要方面。

    3．提振创业精神

    精神比黄金还珍贵。品牌的打造，从根本上靠的是人的精神境界的升华，靠的是坚持不懈的奋发进取。《慈溪日报》通过开展学榜样明方向等活动，提振员工的创业精神，永葆创业激情。《萧山日报》是全国综合实力和媒体品牌名列首位的县市区域报。从2007年起，《慈溪日报》坚持以《萧山日报》为学习标杆，尤其在2011年宁波市“思进思变思发展，创业创新创一流”的主题教育中，再次深入地开展了“学萧山日报，创一流业绩”的主题活动，请萧山日报社领导来传授经验，组织全体中层以上人员一个不少的去上门取经，从办报到产业，从采编到经营，从管理到队伍，不但学到了珍贵的经验，更清醒地看到了自身的深层问题。不少干部原来以为自己做得还不错，通过学习对照《萧山日报》，才发现自己的差距有多大。一种加快发展、赶超先进的紧迫感与使命感，一种愿为报业发展多作奉献的责任与情怀，在《慈溪日报》广大员工心中油然而生。心往一处想，就会劲往一处使，就会更加自觉地投身到打造报业品牌的事业中去。